于自己的“商业模式”有着完美构想的奇才，为何会在快要熬出头时挂掉了？
除了神经病外，我能想到的唯一解释就是：
穷穷到连买张床的钱都没有……
穷到请不起模特，画来画去只能画自己
我曾经研究过凡·高的经济状况……
他的生活来源主要靠弟弟提奥的接济，提奥每个月会给凡·高的账上打200～250法郎的生活费……
200法郎在当时能干什么？
住宿：1法郎/天
吃喝：1法郎/天
加上购买绘画器材，和一个月难得去几次风月场所……
怎么算也不会超过100法郎的开销啊！
那么问题来了
凡·高的钱究竟上哪了？
这个问题别说我答不上来，相信就连凡·高自己也搞不清楚……
可惜，当时没有支付宝
不然滑几下手指就能轻松理财了……
最近支付宝还搞了个新功能……
根据你这几年的财务状况以及人际关系等等
预测出10年后成为土豪的可能性
如果真有支付宝
也许凡·高会多活几年
也许他会就此看到生命的曙光
也许……
凡·高就不会自杀
凡·高在给提奥的最后一封信中这样写道：
我的作品是冒着生命危险画的，我的理智已经垮掉了一大半。但我始终相信，一个尽其所能勤勤恳恳努力干的人，总会成功的。
衷心地握住你的双手
文森特
1890年7月27日
总结起来，这篇“神文案”的结构可以归纳为一个公式：
95%有噱头的故事+5%品牌植入
尽管品牌的植入显得很突兀，但这正是这篇文案想要达到的目的：让人瞠目结舌，哑口无言。
充满恶搞却毫无漏洞的逻辑链，吸引人阅读下去；
在严密的故事叙述过程中不断打破读者的预期，让故事真正令人难忘，同时促使人们将故事分享出去。
第六辑 滚蛋吧，那些干巴巴的东西
不是优秀短篇小说的段子不是好文案
如果告诉你，有些人是为了看广告而逗留在社交网络里面，你怎么想？
这不是胡说，事实的确如此。
比如微博红人“天才小熊猫”的粉丝。由于“天才小熊猫”基本只发长微博，而且每条长微博都是一则广告文案，这就等于说，有相当多的粉丝是为了看他写的广告而关注他。
事实上，天才小熊猫的粉丝数达到500多万，而且相当稳定，他的每一条“广告段子”都大受欢迎，基本都有上亿的阅读量，以及数万，甚至数十万的转发量，甚至还有很多粉丝每天在他的微博里催他发广告。
再如，“衣锦夜行的燕公子”的微信公众号粉丝。“燕公子”基本是以90%以上的比例在公众号上推送广告文章，但她的每一篇“广告”基本都能达到10万+的阅读量，而且，粉丝明知是广告，仍然读得很开心，甚至还会在读完全文后主动对文章进行“打赏”。
同样大受欢迎，有很多粉丝追着阅读的，还有“幕星社”旗下的漫画家（old先、坛九、布朗尼等）以漫画形式来创作的广告。他们的每一则“漫画广告”基本都保持着好几万的转发量，甚至有很多粉丝表示：“比起他们连载的漫画，更喜欢看他们创作的广告。”
并不是因为人们比以前更喜欢看广告了，而是因为在社交网络发达的今天，网络上涌现出了一批优秀的“段子手”（燕公子和幕星社不算纯粹意义上的“段子手”，但其自媒体的经营方式和段子手“涨粉”手段类似，都是靠输出优质的内容聚集人气，打造社群）。他们站在传播的“前线”，和用户、粉丝近距离接触，对他们来说，“涨粉”和“掉粉”，是生死攸关的大事，所以他们对传播效果的研究和感受最直观。
正因为如此，好的段子手往往也是一个优秀的文案，他们能够创作出形式新奇、内容有趣、制作用心、有创意、娱乐化的文案，让人在明知是广告的情况下，仍然愿意期待、阅读并分享。
文案人应该向段子手们取经，学习如何让文案更具传播力。
很多人以为段子只是低俗的引人发笑的笑话，其实真正优秀的段子，一定是能够洞察人性、人生或者群体规律的，只是这种洞察往往有着逗比的表象，而这也正是段子容易成为流行的重要原因。比如：
尊敬的用户，您已完成从“生活1.0版10～19岁篇”到“生活2.0版20～29岁篇”的更新。此次更新内容如下：1.修正了可以彻夜不睡的bug，一过12点就撑不住。2.屏蔽了“干吃不胖”外挂，吃一斤胖两斤。3.大大提高了恋爱难度。4.加入“工作”副本，任务多多。5.新增“怪阿姨”称号。6.丰富的“生病”情节。
◆ 你若军训，便是晴天；
◆ 你若放假，便是雨天；
◆ 你若发奋做作业，便是开学前一天。
◆ 有男朋友是什么样的感觉？
◆ 变得连矿泉水都拧不开了。
◆ 已经有女朋友了，但又遇到更喜欢的对象怎么办？
◆ 不要相信在野党，执政之后都一样。
◆ 第一次看球，如何快速融入群体？
◆ 不管什么比赛，你只要骂裁判傻瓜就对了。
这一类“段子”的传播效果往往十分惊人，因为很有趣，而且能够引起共鸣。文案也可以按照这样的公式来写：洞察+逗比。
洞察，就是窥视消费者心理，并将这些或隐秘，或无法言说的心理巧妙表达出来，这本来就是写文案的必经之路，这里不赘述。如何在洞察的基础上加上逗比效果，才是重点。
“洞察+逗比”的段子，通常有这样几种创作方法：
方法一，预期违背。简单来讲就是颠覆读者的惯性思维
