好还是一时冲动的，还是很多朋友帮他介绍购买等等。最后就是受众群，也就是社群应该怎么去构建。

　　 第二个关键词是产品。就是产品的价值观、你的喜好、擅长、定位、策略、产品的表现形式。比如说音频、图文、文字等等，这都是一种表现形式，要打造出有爆款的感觉来，只有这样才有可能被用户接受，甚至是快速买单。第三个问题是团队，团队是独木难成林，想做成一件事必须要通力合作。一般做IP需要三个组织，第一是产品的制作组；第二是新媒体组；第三是商务组，就是BD（Business Development，商务拓展）；第四个，要把组织做一个机制，这样可以保证每个组进行良好的分工和分钱。如果分不到钱，那做这个IP的团队是有问题的。要团队作战，要大家集体联合形成一个小团伙，发挥自己的长处，优势互补，做一个IP，这样成绩会更好一些。

　　 最后一个问题是平台，平台就是要围绕产品、围绕用户，做自媒体的矩阵、视频的矩阵。还要把线下的载体和空间也充分利用起来，还有产品承载的平台，比如说卖的是一个某系列产品，那你需不需要开一个线上店铺等等。这是平台这一部分，关于整个IP的运作其实思路是非常清晰的，从用户定位到产品打磨到团队组建到平台经营，是这么一个逻辑。

　　 这是关于社群IP的打造和运作，结合说的七个问题，再结合这个运作思路，我相信各位在运作自己的IP的时候，在社群里面呈现出自己的成绩的时候就会得心应手一些。

　　48.社群中IP的成长空间

　　 关于社群中IP的成长清单。

　　 这个非常有意思，有意思的地方在于什么？给大家提供一个非常好玩的工具表，而且这个工具表能够带来一些实在的帮助。在社群IP的运作当中，我们要研究用户需要打造自己的产品、组建自己的团队，要去经营平台。在做产品层面，到底去做哪些事情？从IP角度讲，要不断提炼自己的价值观，形成一种书面化的东西。而且在选择这一类产品时，尽量从生活中体悟。

　　 应该把IP这样一个商业化的过程或项目当成自我人生的一种梳理，很多人来到这个世界上，甚至没有人主动组建自己的价值观，这个是蛮可悲的。很多时候受到的教育都是知识教育、技能教育，是一种功能化的教育。但关于人生的教育是进入大学进入社会之后，看了一些书，听了一些所谓的心灵鸡汤之后，才自己慢慢顿悟。但在人生观层面的打造我们是天然缺乏的，这个我们国家和其他国家有很大不同，国外生下来都是有信仰的，但我们国人是缺少这一块的。我们就拿这样一个表对自己进行一个重新审视。虽然看起来比较啰嗦，但对各位进行自我梳理，特别在IP方面能够形成一个非常生活化、具象化的框架的话，是有很大的帮助的。

　　 社群中IP的成长空间1

　　 第一个部分叫定位，我们首先要明白，定位对于我们人生的意义是什么。原来学市场营销定位，它其实在市场上一块市场一个需求，然后做这样一个市场的小定位。对于人生来讲也是，人和项目本质上一样，都是一个个体存在。对个人来讲，人生的意义是什么？可能很多人觉得这个东西太虚无飘渺，不合时宜，但我相信当晚上夜深人静，回想起自己人生存在的意义到底是什么的时候，你可能会为此而流泪，因为你从来没有想过这个意义。人这一辈子说长不长、说短不短，一眨眼20年过去，30年、40年过去了，非常短暂。如果说人生意义这个问题在你非常年轻，开始行动进入社会的时候不去做一番思考的话，那到老年，冥冥之中再去思考这个问题的时候，再谈人生已经没有意义了，因为你已经没有了奔跑、创造的能力。不是每个人都可以像王德胜一样老了依然活得很精彩。所以人生意义、人生目这个问题要尽早去思考。

　　 社群中IP的成长空间2

　　 社群中IP的成长空间3

　　 第二是你的人生目标是什么？你有什么理想吗？你想实现什么样的人生理想？想走到哪一步？实现多少财富的目标？想成为什么样的人？你的人生目标应该很清晰，可落地才行。这个人生目标越早接触，越早进行树立的话，就会越早地达成。有一个数据非常清楚，就是国外有一家机构对一群人做了长时间的跟踪调查，发现凡是及早树立人生目标，而且目标非常清晰的人，大都获得了成功。而那些浑浑噩噩，从来没有给自己做人生目标规划的人，最后大都一事无成。所以对于一个IP来讲，思考人生目标规划的意义是非常大的。

　　 第三个问题是你的人生标杆是什么？每个人都有自己的偶像，但不要把我们的偶像仅仅定义成简单的小明星。应该从深度上思考你的人生目的是什么。总之要找到一个人生标杆，因为有了人生标杆之后，就是给自己的内心定下了一个方向标。这样按照这个标走就行了，也不至于出现迷茫状态。这是人生的标杆，找到一个对标的人，这是非常重要的。

　　 第四个是你的社会地位，你未来想成为什么样的人？在社会活动中，你以一个什么样的身份出现。比如说著名的社群专家、新锐投资人可能就是我的title.还有家庭定位，在家庭这个社群里面，你的定位是什么？作为女孩子来讲，未来成为一个妈妈，要相夫教子，作为爸爸来讲，在家里边要担负起养家赚钱的重任。所以要在家庭当中找到自己的定位，是在主导地位，还是从属地位，还是大家地位平等，还是去教书育人，还是要成为一个非常好的伴侣等等，要有清晰的规划才行。

　　 最后一个是行业定位。我们成为一个专家，或者沦为一个庸才，这都不重要。重要的是要找准自己的行业，在行业里边深扎下去。只有这样才能让别人很容易地识别你，这是非常关键的。社群中IP的个人定位非常关键，如果定位定不好，所有的内在和外在都会出现问题。

　　 关于内在问题怎么打造，内在包括哪些？包括气质、时间观念、财富观念、社交资产，以及知识体系，最后就是通过什么样的方式承载下来。一般通过自媒体的方式，我们特别强调跟人交往的时候，社交、进行交流沟通时候的气场是尤为关键的。气场就是在和别人交流时所带来的这种感觉、情绪、正能量，还是一种非常激情的、萎靡的状态等等。气质其实是一个人内在的东西。

　　 还有性格，是外放还是内向型性格。时间观念就是对时间的态度是不是很强烈，喜欢迟的人是明显的时间观念不强的人，这样的朋友我认为慎重交往。还有就是你个人是不是有计划性，我们每天都给自己做规划，这样就可以有条不紊的把一天打理得非常干净、有效率、做事就非常快，而且有结果。下一个观念是财富观念，就是要明白财富结构是什么样子，盈利方式是什么，未来的财富计划未来10年、20年到底实现什么样的财务目标，这点要明白。

　　 第三个方案就是社交资产对你的家庭观念、社交圈子、社会地位、朋友等等，要给自己做规划。不要老停留在一个圈子里面，要不断往上走。而且不要家庭观念非常薄弱，因为一个很厉害的事业有成的人，家庭一般做得非常好，这是社交资产。还有知识体系，包括世界观、价值观、人生观，是不是已经建立起来了。还有行业知识是不是已经做了梳理，还有生活常识、生活知识是不是做了梳理。通过这些内容，通过自媒体做一些输出。比如定主题、选内容形式、选平台，这都是可以实现的。

　　 外在是什么？包括衣、食、住、行、用、言语。衣是指比如喜欢穿什么风格的服装，喜欢暗色的，还是亮色。一般喜欢暗色的人可能比较保守一些；喜欢亮色说明比较外放一点，穿着打扮也可以反应人的性格。还有配饰，穿着打扮之后，是不是喜欢戴手表，是不是也有一些行头等等。食怎么理解？就是就餐风格，喜欢喝什么酒，是否有喝茶的习惯等等。这也会体现出一个人的品位。住比如你的家居风格是欧式、日系还是中国风等等，还有旅途过程中，是喜欢住民宿还是喜欢住酒店，还是喜欢住豪华套房等等，这都会显示个人的品位和人生经历。还有行，比如喜欢什么样的车，日系车、德系车、美系车、国产系，还是豪华车，这都是品位的体现。当然还有出行方式，喜欢坐飞机旅行，还是喜欢坐高铁