量信息包围之后，会遇到越学越不懂的局面。主要因为人本身的判断能力是有限的，或者说判断习惯一直没有养成。所以要学会独立思考，建立起自己的思维模型、判断模型和逻辑模型。

　　 所以只有建立起独特的思维模型之后，才能拨开云雾，见到真面目。现在社会我们认知恐慌，信息多了就会无聊。为突破不好的局面，需要找到一个出口，而这个出口恰恰就是需要有个意见领袖来指点迷津。学习是相互的过程、相互的逻辑。这是认知恐慌，信息太多，不知道怎么办，需要有一个意见领袖站出来指点方向，告诉应该怎么走。

　　 第二个原因是亚文化的盛行。现在的物质基础比原来好太多，小圈子也越来越多。在每个圈子都承担着角色，每个圈子也各不相同，在不同的圈子，所存在的生活方式不一样。所以此时意见领袖开始引领社群生活，带领小圈子去发展，因此亚文化在生活中极为流行，包括现在大学生里面存在的二次元现象。中产阶级喜欢比较保守、有逻辑、有品质的生活。比如女性又分了很多层，甚至包括同志同性恋，这也是亚文化盛行的一个表现。原来不敢发声，现在有了社群、互联网的工具之后，那些男同女同也能形成一个小圈子、形成独特的一种文化。这样的事情在我们这个时代是百花齐放、大量存在。

　　 第三个原因是新媒体工具的肆虐。在今天这样一个时代，领袖像雨后春笋般大量存在、大量爆发。在没有互联网的时候，偶像就那么几个人。在那个时代，那些所谓的意见领袖、伟人和大咖，都是被传统媒体背后的势力所推出来的厉害的人。

　　 现在不是那个时代了，现在每个人都掌握了互联网的工具。微博微信太多，成为意见领袖越来越容易了。只要开通微博，有微信公众号，然后就可以发表内容。只要这个内容有很多人喜欢，这些人愿意追随你，成为你的粉丝。

　　 所以新媒体的工具越来越多，每个人在信息发布方面具备了平等的权利，这是时代的极大的进步和发展。同时消费者现在在认知品牌做决策的时候，路径也变了，原来购买东西的时候，可以直接去商场、去大超市、去便利店。现在购买东西的选择非常多，不仅去商场、超市、便利店，还可以去天猫、淘宝、京东，甚至直接在朋友圈购买东西。就像社群的商业模式分销、零售等等，在社群里面也可以购买东西，而且是基于非常好的朋友购买东西，我们是有认可的，有品牌认知度的。这种方式会越来越多，所以消费者在品牌认知和购买东西的时候，路径和原来有很大不同，这是时代的变化。因为每个人掌握了信息发布的权利和通道和工具，然后就可以依据自己的喜好按照社会的标准，围绕用户的需求做信息的发布和传递。

　　 新媒体肆虐催生了大量的这种人，比如咪蒙、Papi酱，咪蒙靠公众号声名鹊起，聚集几百万粉丝。Papi酱通过短视频的方式妇孺皆知。所以这就是新媒体工具给有才华、有能力、有表现力的人创造了机会。基于这样一个事实，只要有一技之长，然后利用新媒体工具也可以成为领域的大咖和专家，这是新时代新媒体赋予的力量。

　　 IP的火意味着什么？意味着每个人掌握了信息发布的权利。

　　 社会学上说，权利就是谁具备信息的发布权、传递权，也就是说一旦老百姓掌握了信息的发布权，就具备了发声的机会，就可以影响一批人，决定一部分人的行为，这就是新媒体工具给我们带来的最大帮助。IP的火意味着人类的崛起，所以每个人都不要低看自己，因为每个人具备的能量是无穷的。在过去的旧时代里，没有媒体发声的机会，只是某个小圈子知道。但现在每个人都可以成名，每个人都可以通过信息的发布赚到足够多的钱和财富。

　　 所以要抓住社群火的三个原因，想办法成为领域专家，掌握公众号、短视频的玩法。把这种认知体系转化成内容，转化成可操作的体系，然后传输给每一个需要的人。这个时代最终属于年轻人，一定要学会享受时代赋予的权利和红利，抓住时代脉搏，引领新一代人的需求。

　　 同时要学会装点自己的生活，在亚文化盛行的领域里面让自己不断找到存在感，成为方面领域专家。这样可以实现财务自由、实现个人地位的提升。这样的机会越来越多，即使建立的IP程度不行，也会存在IP的一种淘汰机制，就是有些人火了，但过段时间之后就成为一颗流星，消失在人的视线当中，这也是存在的。所以在自己成名之前要做好准备。而这个火多久取决于你在这个领域的沉淀，运营能力和信心，还有思维体系是否具有生命力，这都会决定你到底能够火多久。这就是社群中IP火的主要原因，希望能够给各位带来启发。

　　44.社群中IP的定义

　　 社群中IP的定义和分类。很多人都听说过网红经济、H经济，我们看到很多文章关于网红的定义或IP的定义。但这仅仅是讲一个现象，比如网红就是网络红人，然后根据网络红人这样一个现象能够产生一些销售，他们认为这就是网红经济。其实说法没有错，但比较狭隘，这样对于我们认知IP经济或网红经济，仅仅是一个小的角度，不够全面和深刻。

　　 首先看网红经济或IP经济的定义，IP经济是价值观的货币化，其实就是IP经济，怎么理解？因为不管是创业、做一个产品、写一本书、做一次分享、做一次演讲，还是画一幅画等等。这样一个项目一个产品仅仅是我们活在这个世界上的一种证明，这种证明恰恰就是一种观点、一种说法，也就是价值观。所以我们要通过载体传递我们对世界的看法。不管是创业，作为一个老师，还是打工，或者说成为一个非常知名的职业经理等等，这其实只是我们表达实际的一种态度和看法。我们要从这个角度认知，只有深入的认知，才会抓到事情的本质，赚到真正的钱，这是时代赋予我们的一种思考方法。

　　 同样道理，IP经济是一种价值观，关于价值观的内容，比如对事情或对人的好坏的评判，对事情的爱恨的情绪表达，这其实就是典型的一种情绪内容。还有就是对观点的是非评判，这个观点是非其实就是价值观的一种看法和评判。还有对个人、对事物，对一幅画是美和丑的表达也是一种价值观、一种看法。除了这些好坏、爱恨、是非、美丑等内容的具体表达之外，还有一些载体。比如通过一个标准说明事情的好与坏等等。具体内容应该有具体的载体承载，否则价值观就成了虚假的东西。

　　 承载这些容易的载体有哪些？有文字，比如我们写一段话、一篇文章、写小作文，其实就是在表达看法，就是在承载爱恨、情仇、美丑、是非、多少、好坏的一种载体。还有图文，比如很多朋友喜欢画画，很多国画高手，画简笔画的朋友，画漫画等等，这种载体也是非常形象的，比文字更容易传递观点、传递内容的一种表现形式，用载体形式。还有现在非常流行的喜马拉雅FM、荔枝等等，这种音频平台非常火。像喜马拉雅的知识节，一天时间卖了5000多万的量。所以音频也是非常发达，非常好的一种承载内容的载体。

　　 最后是视频，视频除了声音之外还有一些图片、图画、动画等等，呈现出来的感觉是非常多元化、立体化的东西。所以视频也是非常好的内容载体。还有物品，比如做一个项目，产品本身就是对事情的一种看法、态度，苹果手机的极简主义，为什么深得大众喜好，就是因为它代表了一种态度、一种极简主义，希望过的有品质、有质量一些，它代表一种追求，这就是价值观。这是对价值观的理解，除内容之外还有载体。内容包括是非、爱恨、美丑、好坏，有文字、图片、音频、具体的物品。既然是IP经济或网红经济，经济就是货币化的一个过程就是转化成金钱、财富、产品本身，你的流量、公关行为什么样子，其实流量本是一个产品，然后传播本身就是一个产品，投资也是业务或一个项目本身。比如今天写了一篇文章，关于逻辑思维的跨年演讲的非常好的一些评论，评论写出来其实只花半小时的时间，但打赏就要三四百块钱，这就是一种经济化、货币化的表现。除打赏之外还有广告，比如写一篇软文、做一次品牌传播推广，打一次广告也赚三五千块钱。

　　 服务也