了标题之外，第一段文字尤其要抓眼球。以故事开头效果会很好，或者你也可以用一句对话、一个令人印象深刻的场景描写开头，不然也可以提及一个令人惊讶的事实。要是你在开头写这种废话：
◆ 旅游是每个人都向往的乐事
那还是及早收手，不要再继续写下去了。
试着想一想，假如店里的推销人员跟你讲这句话，你是不是认为他有毛病？文案开头也是一样，不要把文案当作文来写。
以下是经过验证和总结的9种方法，你可以根据这些方法开始写正文：
继续阐述标题里提到的内容；
提出一个问题；
引用权威人士的话；
向读者提出一个挑战，比如以“我希望你做一件事”开头；
以一个有悬念的故事开头；
提及其他人的说法；
像记者写新闻报道那样写文案的开头；
直接跟读者进行个人化的交流，比如以“你有没有遇到过这种事”作为开场白；
使用充满诱惑性的短句，如“难道你不痛恨它吗”“它让我恶心”，等等。
如果你实在找不到创意，还可以用这种方法写开头：“这个广告是关于如何……”然后把这几个字去掉，只保留后面的部分。这是为了确保文案直接进入正文，杜绝东拉西扯的废话。
注意，第一段要尽量短，而且第一段的句子也要尽量使用短句。
不要重复标题的内容，也不要说另一个和标题完全不同的卖点。
长文案要尽量写得通俗易懂，但并非迎合大众。记住，你要告诉读者的是他们不知道的信息，而不是重复他们所知道的。
要尽量使用正规的语句来表达。玩文字游戏，可以在短文案或标题里玩，但长文案里别来这一套，这会增加阅读障碍。
另外，用词要简洁，比如你用了火炬这个词，就不必再用红色去形容它，这样不仅多余，而且会让读者产生没有必要的联想。
优秀的文案言简义丰，多一个字都嫌多。比如红牛的文案：
◆ Redbull gives you wings（红牛给你翅膀）
正是这句文案，奠定了红牛品牌在欧美的市场地位。当然，后来红牛因为这句文案在美国被告欺诈（因为喝了红牛并不能长出翅膀），那是另一回事，只能说明美国人民很较真，法制意识已经武装到牙齿。
但就品牌推广而言，的确没有比这更适合诠释红牛品牌内涵的文案。它既能表现喝完之后的爽快，以及补充体力的功能诉求，又能呈现更深一层的意义：激发潜力，成就人生。
捷豹的文案也是如此：
◆ Don’t Dream It. Drive It.（告别梦想，尽情驰骋。）
英文原版比翻译过来的版本更好，召唤人们不要只是做梦，而是要付诸行动。Drive这个词，既有驾驶的意思，契合产品，又蕴含着一种驾驭人生的深意。
言简义丰的文案怎么写？请参照这个方法：
让你的文案与世界、人生（或者关于世界、人生的某些道理）产生关联，激发读者的想象，这样就能够用更简洁的文字表达更丰富的内涵。比如像联想这样写：
◆ 人类失去联想，世界将会怎样
依据这样的步骤来写：产品功能诉求点+消费者利益点——提炼主题——发散思维——升华主题。
要知道，文案最深的含意不是来自已经说了的，而是没说的。
看看这则阿迪达斯的广告：
◆ Impossible is nothing（一切皆有可能）
只有这一句，其余什么也不必说了。
写文案，把话说满是一种忌讳，表意要清晰，不能模糊，但太清晰，会显得索然无味，在清晰和模糊之间，保持点微妙平衡。
像阿迪达斯这样，用画面讲故事，然后用文案点睛，意思很明白，但又意味深长，这就是“模糊地清晰”。
要让文案意味深长，有时候玩个文字游戏也能做到，比如小米发布会倒计时文案：
◆ 如蝉翼
◆ 有来头
◆ 若鸿毛
◆ 不同凡
◆ 喜临门
◆ 刀斩麻
◆ 操胜券
这些文案会让人在第一眼看到时，就自动填充这些四字成语缺失的部分：（薄）如蝉翼，（大）有来头，（轻）若鸿毛，不同凡（响），（双）喜临门，（快）刀斩麻，（稳）操胜券，没有说出来的部分，正是这些海报文案真正想要表达的意思。
水无常形，文案之道也是一样。顶尖的文案大师们在教人如何写文案时往往会说：“如果你发现自己已经发展出一套文案创意哲学，那么你的成长也已完结。”
优秀的文案并没有不变的模式，即使你写出了一句符合上述“标准”的文案，也要时刻准备打破既定模式，寻找更好的表达。
记住，文案不是文学作品，越老越经典，市场是变化的，永远不要满足现状。10年前消费者都买账的文案，放在今天很可能一无是处。
要写出真正的“不浪费文字”的精品，就不要关起门写。要去看同类产品，看你的竞争对手怎么做。比如，美国安飞士租车公司的文案：
◆ 安飞士在租车市场上只排第二，但为什么要选择我们？
“排第二”是事实，当时租车市场的老大是大众汽车，安飞士聪明地利用了这一点，设计出一套与大众汽车完全相反的文案策略：大众说自己是老大，安飞士就甘居第二；大众的广告配图大，文字小，安飞士就使用小配图，大号字；大众说自己用户众多，安飞士就告诉用户“我们这里人少，来租车不用排队”……甚至为了和大众汽车“对着干”，安飞士的平面文案中连商标都没印上去。结果?
