达人经济是和整个社会的形态是有一定关系的，我们尽管形成一个纺锥形的群体，但是中间那一层的人要起到更大的作用。
同时，达人经济是和整个社会的形态是有一定关系的，我们尽管形成一个纺锥形的群体，但是中间那一层的人要起到更大的作用。如果在社会最上层的那一部分人人数很少，那这个社会是不太健全的，我们需要扶持中间这部分人—也就是扶持达人。
王传鹏
新浪微博推荐技术总监
内容营销如何颠覆传统营销白皮书——袁国宝谈移动互联时代企业营销转型指南
图4-10-1 本期专访嘉宾袁国宝
编者按：
社会化媒介时代传统营销方式遭遇壁垒。每一次新的传播平台、新的技术手段的更迭，都对企业传播带来深远影响。企业主如何在移动互联时代进行自我升级，抓住新媒体营销机会？本文是New Media新媒体联盟创始人袁国宝为大家带来的关于内容营销的干货。
营销万事归内容
内容营销出现的大背景是什么？是什么催生了内容营销？
在信息垄断年代，传统媒体的传播对象无法回避营销信息只能被动接受，对于硬性广告，传播对象普遍存在厌烦、抵触的情绪却又无计可施只能被迫接受的问题。现今，随着科学技术的飞速发展，信息泛滥成灾。在互联网上，只要你想了解，鼠标轻松一点，各种信息就会纷至沓来，因此新媒介时代传统传播效果开始失灵了。
而在新媒体平台上：①用户集体迁移，因为移动互联赋予了用户主权，用户可以选择喜欢的内容；②虽然用户掌握了主权，但同时发现信息严重过剩，这就是上头条的困惑。
因此，任何人都要做社交红利—内容+渠道。
首先，如何抓住用户—内容。其实现在联网时代或者PC端具有去中心化，它会形成各种社群，兴趣小组或者部落，因此产生了无数的零散的小中心—基于兴趣产品聚团。如何通过内容吸引这类人群？移动互联时代，内容是唯一的入口，只有有价值的内容—有趣、好玩、知识含量高、有创意的内容。
现在联网时代或者PC端具有去中心化，它会形成各种社群，兴趣小组或者部落。
万事回归内容，要放弃简单粗暴的信息传播轰炸。
例如，北京吃货，每一条都是广告，有用的广告就是新闻。传统媒体做得最笨的一件事：花了巨大的人力写原创内容，吸引了少量的用户，却将用户廉价地卖给广告主。广告主强推产品，盈利与媒体毫无关系。而新媒体的优势是：互动，可以将广告做成为顾客提供福利的—送餐券、线下聚餐等。就好比电商上新，强推“秋季上新，二十款”，已经没有吸引力了，但是如果内容变为“六款衣服上新，应该如何搭配，打造秋季时尚”，效果完全不一样，这就抓住了用户的痛点。
万事回归内容，要放弃简单粗暴的信息传播轰炸。
所以，内容是移动互联的唯一入口，所有行业、企业都可适用。2016年很多企业都走偏了，做号吸引粉丝，导流量做商业，这是很笨的方法，并且是死路。
内容营销的概念解读：很多人，总是把内容营销、自媒体、事件营销、IP、PR等概念混为一谈，你能否解释下这些概念的异同？
我个人认为其实是一样的，没有什么界线。在移动互联背景下，所有形态跨界打通，纸媒如果不恪守一定的原则，早点做视频，也不会衰败得如此惨烈。如直播，直播是报纸吗？肯定是，有文字，同时也是广播，也是电视台，甚至还是视频节目，它是一种生活方式。
内容营销是一个高维的、贯穿所有平台的营销。如PR也算内容营销。未来PR一定全是内容主导的，甚至企业对外的宣传片、企业说明，纯属还是内容，这个内容是基于企业的特点。还有“事件营销”，就是将内容做成热点，借势，将内容最后又回归产品。这段时间IP很火，关于IP的书有13本。因为这个注意力过度稀缺，移动互联的内容扩展，所以必须出现这种名人或者叫IP或者网红。王建林一个“小目标”，9亿的全网传播量，他本身就是个自带媒体的人。其实移动互联需要人性的个性跟互联网深度融合嫁接，然后在互联网中放大。当今稀缺的是处理危机资源，因此IP会火，老板需要在各自行业提高优势。
我出的第一本书是《网红经济》—国内第一本，我的第二本书将是讲泛娱乐。其实这就是做自己的IP，讲述通过新媒体打造属于你的网红的一整套方法论，用内容去佐证我在这个行业的观点，通过自己的观点来提升自己在这个行业的地位。
内容营销在众多营销方式中，如搜索引擎营销、EDM营销、社交媒体营销等，所扮演的角色是什么？企业主应以怎样正确的观念对待内容营销？
是灵魂！如现在所谓竞价排名，还是一种传统媒介的玩法，我就在那里，不得不看，但竞价排名的用户在急剧下降。举个例子，我所有的文章后都会放有我联系方式的二维码，那么对我对趋势的判断、行业的观察，甚至对这个热点事件的分析感兴趣的，就是精准流量。因此无论是PR、还是事件营销都是靠着创意的内容去吸引人。
内容是最核心的优势，很多人还是没有意识到，如果全都是软文，这个大V号就失去了意义。这也是科技圈相关号的阅读数这么可怜，谁会天天看广告，就这么简单的逻辑。而高质量的内?
