◆ 接受治疗时，心理医师告诉她：“你应该感谢冰箱，你的冰箱在夜里静静地填补了你白天的空虚和不满。”
这个故事堪称一篇微型悬疑小说，角度独特，令人拍案。但首先，它该感谢自己拥有一个好标题，正是这个标题，吸引了无数人继续阅读正文。
这则文案的标题是：
◆ 电冰箱再袭击
袭击？电冰箱？为什么？怎么回事？发生什么了？当你脑子里产生这些疑问时，就明白这个标题的妙处了。
这些都是能够引发人们强烈情绪和好奇心的“暴力”式文案标题：
◆ 为什么有的食物会在你的肚子里“爆炸”
◆ 注意！有些犬类美容师将套索绑到了你家宠物的脖子上
◆ 你能否保证自己的孩子不遭遇绑架
◆ 你的家是一个可怕的藏污纳垢之地
◆ ……
试着拟一个以“？”收尾的标题。
比较这两个标题：
◆ 日本沐浴套装9折优惠
◆ 为什么日本女性拥有美丽肌肤？
哪种更能吸引你继续阅读？
中华汽车的一则文案写道：
◆ 事实上，经过多年努力，您已经是精神睿智的社会精英！
◆ 事实上，经过多年努力，您的事业成就，深受肯定！
◆ 事实上，经过多年努力，您有充分的能力，享有值得的一切！
◆ 但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣，
◆ 3月5日，中华汽车请您犒赏自己！
文案算是中规中矩，出彩的是这篇文案的标题：
◆ 您对得起自己吗？
提问往往是问题的关键。以问号收尾的标题往往更具沟通力，因为你是面对读者提出了问题，这相当于直接和读者对话，而人在受到探问时，会不自觉地启动思考。
当然，提问也应该找到一个好的角度，别出心裁，要么像上文一样诉诸情感，要么诉诸幽默感，比如一则治疗脱发的羊毛脂文案的标题：
◆ 你见过不长毛的羊吗？
要么你还可以将两种不相干的事物组合在一起发问，比如：
◆ 吃××饺子怎么会咬到脚趾？
这个标题提出了一个不可思议的问题，引发读者的好奇心，接下来再给出答案，以一个有趣的故事将饺子好吃的卖点融入其中，让读者自然而然地完成了阅读过程。
假如这个标题换成：
◆ 吃××饺子怎么会咬到舌头？
这样一来，就失去了趣味性和独特性。问一个人人都猜得到答案的问题，不如不问。
问句标题还可以使用反问句式，诉诸恐惧，达到让人“悚然而惊”的效果。比如，丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告语是这样的：
◆ 你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？
试想，这句广告语如果直接说“限速40公里”，表达效果就弱了很多。
再如某雪域骨宝的广告标题：
◆ 如果登上海拔 4 500 米的高原，你的骨头能撑多久？
通常情况下，由于高原反应的存在，人们去海拔较高的地方，都心存一分担忧，这个问句将“骨头”和“高原”联系起来，很容易激发人们对于身体健康的恐惧心理。
多用数字，更容易在大脑中设置“缺口”。比较这两则文案：
法国威士忌酒：
◆ 全世界的人都说，这是家里最好的威士忌
◆ 有85个国家的人说，这是家里最好的威士忌
数字让人印象更深刻，你不会去调查是否真有85个国家，但你会本能地理解数字，并且信任数字本身带来的精确感。再比较这则公益广告的两种写法：
◆ 我未成年，我不抽烟
◆ 我17岁，我不抽烟
“未成年”和“17岁”，这两种说法在人们脑海中调动的记忆是不一样的。前者是更普遍的共同记忆，后者的记忆则更个人化、形象化，更鲜明可感，你甚至会因此而想到一个你认识的17岁少年或女孩，因而这两则文案带来的情感影响力也不同。
在标题中使用阿拉伯数字，比使用汉字表达的数字效果更好。
比较这两则文案：
◆ 一百多年前，汽车发明者
◆ 125年。汽车发明者
同样是数字，后者更容易让人记忆。
另外，可以尝试使用这样的创作公式：数字对比+已经发生的结果。
比如你说减肥成功，标题可以这么写：
◆ 从120斤到90斤
说好文案和差文案的区别，标题写成这样更好：
◆ 月薪3 000和月薪30 000文案的区别
还有一个要点，在标题中使用较高的数值（如“100种……的方法”），通常比使用较小的数值更引人注目。
比较下面这些文案：
清洁产品：
◆ 本车可载4个人及数亿个细菌
◆ 本车可载324人及数亿个细菌
鞋类：
◆ 鞋子上有9个洞，为什么还能防水？
◆ 鞋上有342个洞，为什么还能防水？
肯德基报纸广告：
◆ 肯德基第35家餐厅5月28日在×××地呱呱诞生
◆ 肯德基全球第9 000家餐厅5月28日在×××地呱呱诞生
数值更高的数字让文案标题的表达更有震撼力，效果也更出彩。
拟一个好标题还有很多种方法，比如：
使用“免费”“限时”等词汇，在标题里直接告诉读者采取行动的方式；使用具有“视觉逻辑”的词汇，在标题里提出一项挑战或者承诺揭露秘密；……
问题是：方法太多了，具体到文案写作时，怎么用？总不能什么方法都拿来一试吧？这就涉及一个选择和取舍眼光的问题。
重点是不要拘囿于方法本身，而要结合产品和品牌特性。打个比方，你卖的是乡土食物，那就不适合使用“暴力”的标题，也不适合太过现实的?
