？

　　其实，这一块目前来说影响不是很大，因为只要你的服务器没有因为某种政策原因被屏蔽掉，在国内是能访问的而且打开速度还挺快，问题就不大。有的服务器在国外，如果打开速度比较慢，那可能会有影响。因为不管是用户还是搜索引擎，现在都是希望把那些速度快的网站排名提高，这样用户体验更好嘛。倒不是说外国的服务器一定怎么样，而是看你打开的速度怎么样，速度够快就没问题，速度慢了就不行。当然，对有些行业来说，有可能你的服务器位置对某些有地理特性的关键词会有一些影响，因为搜索引擎会判断在这个网站的地理特征。所以，服务器位置有可能对某些关键词有影响，其实更重要的就是打开速度的问题。

　　如果说一家国内的跨国企业，在各个国家都有业务，又希望在各个国家都做一些SEO优化，对于域名、服务器、SEO的执行的最优方案是怎样的？

　　一般来说，如果是比较大的跨国企业，那就在各个国家申请独立域名，比如中国大陆就是.cn，法国就是.fr，然后做到内容的本土化，这是最优选择。

　　第二个方法，次一级的方法，可能有一个.com的全球域名，各个国家或地区分成不同二级域名，中国的就是cn.XXX.com，法国的就是fr.XXX.com，不同国家用不同的二级域名去分配。当然，这个二级域名其实也是可以放在不同的国家服务器上。

　　还有一种方法，也可以考虑用子目录做不同的语言版本，如XXX.com/cn，这个下面都是中文的，然后XXX.com/fr，下面都是法文的，这个也是可以的，但这种情况目前用的比较少的。首先，内容不是很灵活，其次在管理的时候会有一些问题，因为都在一个目录下，不同国家的团队负责不同国家的网站内容，可能就会有一些管理上的问题，不像单独域名自由度那么大（见图3-7-10）。

　　图3-7-10 SEO业务开展

　　SEO如何破局

　　现在SEO越来越难做了，因为很多流量会被百度自有的产品截去，还有一部分，被行业的领头羊，一些大网站所占据，对于小网站来说，这个空间越来越小。这种格局怎么破？

　　百度、谷歌，第一页首屏的内容，留给自然排名都越来越少了。而百度自有内容越来越多，像百科、知道、文库占了很多位置。不光是百度的问题，谷歌也是同样的。谷歌虽然没有自有内容，但是它右侧的广告都放到左侧了，上面的广告增加到4个了。长远来看，做SEO在搜索引擎总体流量中的比例，一定是越来越低的。但是也应该说，就算面对这种情况，你也不得不做。因为只要有搜索引擎，就有排名的问题，你越不做，你越没排名，你做了还好点，虽然比例在下降，但是搜索流量的总体绝对数字并没有在下降。随着移动端的兴起，手机搜索流量已经超过PC搜索了。所以，移动端SEO必须要重视起来，移动端SEO你要优化的是：

　　①把字体放大，减少导航，扩大行间距。

　　②减少功能。手机操作不像在PC上完成得那么自如，如填个表，PC上你可以弄个三四行。手机上让人家填那么大一个表，人家一看就不填了。

　　③图片优化，网页打开速度更快（见图3-7-11）。

　　图3-7-11 如何破局

　　SEO发展趋势

　　未来两三年，SEO的发展趋势会怎样？

　　未来我觉得有可能在几方面会有比较大的变化（见图3-7-12）。

　　图3-7-12 SEO发展趋势

　　（1）人工智能。Alpha Go 4:1完胜李世石。在赛前，好多人预测Alpha Go赢不了，人工智能要在围棋上战胜人类还比较困难。但比赛结果是人工智能赢了人类。人工智能为什么现在发生在谷歌上，而不是以前IBM的深蓝？在以前，深蓝、微软等企业拥有最强大的计算能力与最高科技，但现在最强大的计算、信息系统、最高水平的科技在搜索引擎手上，包括谷歌、百度，它们在人工智能、图像识别、语音识别上有很大的进展。虽然人工智能在搜索引擎算法当中，还没有大规模地运用，但是既然谷歌、百度去研究了人工智能，而且人工智能达到了这么高的水平，一定会把它运用在算法中。

　　（2）语义搜索的进展。语义搜索，搜索引擎看一篇文章，会提到一些语义相关的词汇，而不仅仅是罗列关键词。比如说一篇写减肥的文章，光说减肥可能不足够，对搜索引擎来说，和减肥这个词语义相关的还包括有氧运动、无氧运动、跳绳、慢跑等，这些词往往是和减肥一起出现。所以搜索引擎会认为，这些词是语义相关的。如果文章是讲减肥的，没提到有氧运动、慢跑，对搜索引擎来说可能会觉得你的文章没那么相关，虽然你很多次提到了减肥这个词，但是你没有提到其他语义相关的词。这个对未来网站在关键词的分配上、网站的结构上、文案的写作上都会有一些相应的影响。

　　（3）用户体验在搜索引擎排名当中的影响可能越来越大。SEO人员不能忽视用户体验，包括网站打开速度、页面的点击率、访问时间、转化率、你的用户在网站上的互动情况等。这些用户体验范畴的东西都可能会影响到你的排名，成为SEO工作的一部分。

　　站在引流的角度，SEO如何和DSP、SEM等其他渠道进行整合营销？

　　SEO完全可以和其他流量渠道进行整合（见图3-7-13）。其实，事件营销是网站外部链接建设最好的方法。它和SEM，PPC广告竞价有很多可以交叉的地方。比如说确定SEO的目标关键词，可以先用PPC做几个实验，因为用PPC你花了钱流量马上就来