平台，你发现这个平台很简陋，通常有两种情况，一是它就只有这么大本事，体验就这么多，这种情况在海外平台上很多见；另一种就是它有隐藏功能。

　　（5）第五步：不是最复杂，但是最核心的一步—测试。

　　你发现前面这几步都没有最后一步有用，因为你不试的话你真的不知道它效果怎么样。方法就是科学的统计学方法，方法涉及两个方面：对照实验，即A/B test；抽样（见图2-1-7）。这两个分别怎么用呢？

　　图2-1-7 DSP平台测试方法

　　通常情况下，如果UV达到了1万，那么点击就超过了1万，到这个时候，如果效果不行，不满意，乙方和你说再试试，你就不用再试了。

　　① A/B test，这里面说的A/B不见得就是两家，可能是3家、4家，甚至更多。对于这些平台你设置相同的投放条件，同样的素材，然后用小的预算，高出价。当然你要和平台谈，因为平台可能会有开户的条件门槛。②抽样，如果你在一个平台投放一段时间的DSP后发现效果一般，你就和平台沟通，平台往往会和你说再试试。这时候就有一个矛盾点，到底测试到什么程度算是够了，我这儿就有一个数字可以供大家参考：统计学上讲究采样，即便底数巨大，采样的人数如果超过一万，那么每再增加一万，对转化率的影响不会超过0.1%。这要看你的业务类型，0.1%的差距对有的行业影响是很大，但对有的行业，产生的影响几乎可以忽略不计。如果你觉得0.1%对你的影响没有太大差别的话，10000UV就可以作为测试的节点。通常情况下，如果UV达到了1万，那么点击就超过了1万，这个时候，如果效果不行，不满意，乙方和你说再试试，你就不用再试了。因为通过统计学采样知道，再试对于结果也不会有多大影响。1万个UV其实成本并不高，一般企业是能承受的。所以要知道DSP有没有效果，要进行测试，不能投了两个礼拜没有什么效果还继续投。但也不能太急，投了两天就不投了也不合适。所以分清你自己的行业，分清自己到底处于哪个阶段。一般情况下，前四步都是为第五步做准备的，因为第五步你已经在真正花钱了，不过第四步可以把前面不靠谱的都过滤掉，让你测试的时候提高效率，即便有损失也不至于损失得太多。

　　2.如何把已确定合作的DSP平台优势最大化地挖掘出来

　　我们说DSP平台有两大模块。一大块是新客户获取，还有一大块叫自定义受众。如果DSP平台只涉及新客户获取，那和网络广告没有区别，也就不会出现DSP了。但新客户获取是必要的，尤其是对一些流量比较少的行业。那么你要想把DSP平台用得像一个DSP平台，你必须设计自定义受众。自定义受众有很多种方法，最常见的方法就是重定向。有时候你自己没有做重定向，但其实DSP平台主动给你设置了，这个平台做得就相当厚道了。自己做重定向平台会让你安装重定向代码，他获取你一些访客的信息。平台给你做的重定向是平台应用了自己的第二方数据。以移动端为例，你要推广某一款手游，平台就会确保你的效果，因为你的效果和他的利益是挂钩的。例如，如果按CPI来结算，如果你没有获得足够量的转化，平台买流量花钱，但没有从你这儿收钱，平台就亏了，所以平台无论如何要让你有转化得正正经经在背后给你们做重定向。

　　作为一个稍微有经验的DSP平台，他对一些数据有累积的，就是所谓的乙方数据或第二方数据。第二方数据都包括什么，最简单地说，一些设备的设备号，这个你可以理解为受众，他知道某个设备号对应的受众对这一类游戏感兴趣；还有一部分数据是展示位置，也就是你这个广告展示在哪些平台，哪些媒体，或者说哪些App里面，效果会比较好，所以他虽然没有在你的网站或者你的App里面加入任何重定向代码，但投放的都是相对精准的受众。从广义上来说，这就是一种重定向。因为他知道这部分人可能会对你的游戏感兴趣，你也可以把他叫做look like，即相似人群。相似人群也是一个广义上的项目。你只有做到了自定义受众，这种DSP才是真正的DSP平台。

　　3.怎么确保投放效果

　　图2-1-8 怎么确保投放效果

　　再谈这一点之前，首先有一个观念要说明：就是单一平台不存在优化，如果要优化，优化的应是多家平台（见图2-1-8）。DSP是一个生态，无论是让平台间互相配合还是互相竞争，都是有意义的。假如我作为一个乙方，推广的产品面向世界很多国家和地区，我会同时选择10家DSP平台进行配合，因为我知道每一家DSP平台在各个国家和地区表现不均衡，在美国销售不好可能在英国销售就好，所以我让这10家DSP平台相互配合。有些平台之间会有一些比较强势的功能，如有些平台的GPS定位功能非常强，有些平台可以定位某些大公司的Wi-Fi，有些平台在其他方面有比较强的能力，因为各个平台拥有各自的专利，所以，把他们各个专利的优势进行整合打包，又是一种配合。那让这些平台之间竞争又是为了什么？这可能一般人就不太好理解了，我跟你讲一个故事你可能就大概了解了。有一种说法叫九犬一獒，为了把藏犬培育成最凶猛的藏獒，他们挖一个坑，这个坑深到狗跳不出来，把这10条狗扔到坑里，只给它们非常有限的食物，那么这些狗之间为了生存就得互相争抢，一些弱的就会死去，更惨的是自相残杀。这个情况和狼群很像，活着的是同伴，死了的就是食物。那么DSP平