全部 9 张页面

 知乎负面     |      2021-12-12 08:39

  除了看竞争对手,写文案之前,你还可以先去看画展,听音乐会,看电影,看舞台剧。更重要的是,去看人。

  文案不是冥思苦想出来的,要保持和真实生活和人类的联系,这样写出来的文案才有可能打动别人。

  在着手写一份文案的时候,顶尖的大师们会如何入手?你会发现每个人的准备工作和切入点都不一样。但有一个共同点是:避免将写文案当成一种“创作”。

  文案要做的是不耽误产品,不掩盖产品,而不是说你想说的话。除非你有太多的东西要说,否则,绝对不要开始写文案。

  写文案的过程是这样的:

  收集:去收集资料,了解产品,找和产品有关的人(设计者、生产者、消费者等)多聊,文案工作是发现的过程,而不是一个人拼命想点子。

  咀嚼:在写之前先思考,将所有收集到的东西在脑子里“混合”“搅拌”。

  抛开:不要急着动笔,尤其是遇到思考的瓶颈时,不妨先抛开眼前的事,先去做点别的事,比如逛逛书店,看看电影,和朋友聊天,或者看看别人写的文案,等等。

  涌出:当你将一切都装进脑子里了,接下来就是等待灵感涌出了。要确保当你动笔时,脑子里的东西已经沉淀下来了。

  检验:写完之后,不要自我陶醉,用理性的态度和方法来反思。

  写文案不是一蹴而就的事情,在你打算将写好的文案交给客户之前,先问自己这10个问题,并据此对文案进行反复的删改,以确保你写下的文案没有“浪费的”“多余的”部分:

  1.这份文案是否落实了标题所做的承诺?

  2.这份文案够有趣吗?

  3.这份文案容易读懂吗?

  4.这份文案具有可信度吗?

  5.这份文案有说服力吗?

  6.这份文案够明确具体吗?

  7.这份文案够简洁吗?

  8.这份文案跟商品紧密联结吗?

  9.这份文案的节奏够流畅吗?

  10.这份文案是否能够鼓励读者实际购买?

  我们之间就一个字

  2015年1月,大众点评一则“我们之间就一个字”的H5文案刷爆朋友圈。

  ◆ 人与人之间的情分,言之不尽,感之不弥,不如一字以道之。

  整个文案采用灰、白、黑色的背景,由繁体字书写,全部 9 张页面,每个页面都有一个GIF格式的字出现,分别是:“金”“本”“欠”“梦”“日”“明”“拼” “赞”和“聚”。然后页面下方配一段解释性的文字。

  金——金不换

  ◆ 急功近利的年月,人人忙做表面文章,又凭何证明真情可待。攀名富贵者只能看到你的过去与现在,唯有慧眼忠心的友人,才千金不换地相信,黯如顽石的你,迟早会发光。

  本——本能心

  ◆ 你摇身一变,我判若两人。

  ◆ 你今非昔比,我换骨脱胎。

  ◆ 时光与际遇,只将我们改头换面,但所谓朋友,不就是清楚你所有改变,更了解你所有不变,把你根本看透了,还愿与你相处的人吗?

  欠——欠难解

  ◆ 朋友之间别谈钱,这是我们心知肚明的底线。可只有真朋友,才会抢在你启齿之前,先于你伸手之际,比你还急着解你的燃眉之急。越过这条线,那连本带利还不完的,永远是情义。

  梦——梦启者

  ◆ 说出来会被嘲笑的梦想,才有实现的价值,而听见后从不嘲笑你的人,才是最懂你的知音。也许梦想早被包装成最庸俗的广告与欲望,但仍想谢谢你,黑暗中帮我点亮它的朋友。

  日——日照心

  ◆ 艳阳高照的大路上,从来不缺同行客。风雨患难的小路中,向来难寻追随者。

  ◆ 这些年,那些阳光照不到,却依旧能感到温暖的地方,正是你陪我,走过每一条路。

  朋——朋配友

  ◆ 陪我喜怒哀乐,疯癫痴狂。陪我兴衰荣辱,起落浮沉。多年来心甘情愿做

  我的绿叶、垃圾桶、电灯泡、顾问团、救火队……

  ◆ 心里早就明白:你我都是各自人生的主演,可是难舍的并非舞台,而是一辈子陪我配戏的你。

  拼——拼变形

  ◆ 吃饭你没空,唱K你加班,电话接通永远在开会……

  ◆ 你把忙写在脸上,让每个人见了都敬而远之。

  ◆ 大家都等着看你能否拼出一个未来,而死党们更在意你拼出了富贵荣华,还能否变回原来。

  赞——赞无用

  ◆ 你一边抱怨自己没有朋友,一边又为朋友圈多出的每个赞积极回应,心里却念着那个从不点赞,只对你直言嬉骂的家伙。

  ◆ 当她吼出:只有我能骂你,其他人都不准时,这样的损友,赞再多也不够。

  聚——聚一聚

  ◆ 说了这么多,念了这么久。

  ◆ 每到岁末年初,还是会想起那些走远的,走散的,说见就能见的,和或许很难再见的朋友们。

  ◆ 如果你也恰好看到这个字,那就让我们再聚一回吧,我想你了。

  这则文案出来之后,立刻有一大批品牌跟进,纷纷加入“一个字”的品牌本心回归之举。

  比起往日的文案“大战”,这一次品牌集体文案创作,显得非常走心。因为它试图用精准的文案回答这样一个问题:如果你的品牌,只能用一个字来形容,会是什么字?

  手机百度·约

  相聚时,最遥远的距离,

  是我们明明坐在一起,

  你的眼,

  却在那方寸间,闪动的屏上,

  你的心,

  却在那远方的TA的简讯里,

  也许只有当手机成了静音,

  我们看向一处,品味同一个的故事,

  聊着相同的话题,我们心才重新聚到了一起。

  让我们?