18年上半年到6月应该能看出来。

　　第三梯队，包括梨视频、一点资讯这样的，他们目前还在拼用户阶段，商业化才刚刚开始。

　　总结来说，未来所有媒体要面对的是用户的消费时间争夺大战。怎样把用户时间切下来，停留时间越长越好，这个是关键。另外是基于这个能力之后，是否具备吸纳新用户的能力。因为只有有了流量，才能谈及变现。变现能力无非是商业化系统和销售两个方向同时往前走。用户库存、商业产品、销售能力3个点共同组成的一个三角形，要3个点一块往外扩张，三角形的面积才会越来越大。

　　小米信息流广告与以今日头条为代表的资讯类信息流广告相比，核心优势是什么？

　　效果广告主提升效果的根本，无非就是让广告信息以合适的价格出现在广告主最想触达的人群面前。小米作为手机厂商，拥有App安装数据、用户行为数据和用户场景大数据，所以我们更了解用户，让广告真正基于用户实时的需求在推送。

　　手机大数据。小米（见图5-2-11）作为一家手机厂商，在信息流广告投放方面最主要的优势是拥有手机大数据，包含手机用户大概一年至一年半这个生命周期完整的行为数据，能够识别真假机，知道这部手机的主人一天是否有电话短信行为，在微信上花了多少时间，在视频上花了多少时间，在信息流媒体上花了多少时间，有什么样的喜好，是否有位置场景的迁移（家，单位）等。我们对用户的这些信息进行脱敏（保护隐私）之后，用来指导广告投放。基于小米的行为大数据，我们能够对用户画像有更立体的描述，也会对用户的生活习惯和使用行为有更全面的了解，能够帮助广告主更精准地找到目标用户。

　　图5-2-11 小米优势

　　定向投放能力。我们拥有和其他广告平台类似的定向功能，如年龄、地域、学历、网络环境等，除此之外，我们还在用户兴趣与地域定向这两点上有差异化的优势。

　　（1）用户兴趣。我们不仅仅拥有用户在资讯、浏览器的行为数据，还拥有大数据方向上的用户行为数据。例如，我们拥有用户的电话和短信信息（获得运营商数据），使得用户兴趣定向更精准、更全面。

　　（2）地域定向。手机厂商和资讯App的信息流广告差异还表现在地域定向，大多数媒体是按照用户IP来判断用户地域的，其实并不是非常精准。例如你的常驻地是北京，偶尔去上海出差，资讯媒体有可能会给你投上海教育行业的广告，但小米推送的是关于上海旅游、酒店的广告，因用户地域的改变对广告投放的成效会有很大影响。若你全年时间只有两周出差上海，却为你推送上海教育培训广告，对你是没有任何意义的。但如果给你投上海旅游或餐厅的广告，这个可能价值会更大。所以，基于我们有这样的数据，在小米广告后台有更科学的地域定向。

　　小米信息流广告有哪些平台资源和定位？

　　我们目前主要的平台资源是小米浏览器、新闻资讯与安全中心。浏览器和新闻资讯的定位是一样的：首页下拉刷新的第4位、第9位与文章详情页底部等资源。

　　安全中心的广告叫清理页信息流推荐，就是当用户在安全中心进行卸载App、清理垃圾、释放内存等行为之后，我们会推荐给他一些相关的App，或者做一些其他内容的推荐。

　　广告主在进行小米信息流广告投放时，广告展现的位置与哪些因素相关呢？

　　这个问题涉及的是竞价逻辑，如果广告主没有定向到单一媒体，媒体肯定是采用广告智能算法去实现广告展现的位置。

　　广告展现的位置与以下因素有关（见图5-2-12）。

　　（1）跟当前该用户的行为相关。例如我现在正在安全中心清理垃圾，卸载某类App，那小米会在这个时候推荐一个更好用的App。所以适合在安全中心投放的是应用下载类的广告主，而不是H5类的广告主，因为它和进行安全清理的用户的当前行为更匹配。

　　浏览器和新闻资讯的展现位置会匹配当前用户阅读的上下文、用户场景以及用户网络。

　　（2）浏览器和新闻资讯的展现位置会匹配当前用户阅读的上下文、用户场景以及用户网络。例如，在非Wi Fi的情形下小米一般不会推荐给用户大型游戏包的下载广告，又例如我当前正在看一篇美食的文章，小米推荐的广告可能是外卖App或生鲜水果的广告。

　　（3）与用户的底层数据相关。如用户手机里以前安装过的活跃度高的App、产生过的用户行为，这些也会考虑到广告位竞价展现的算法里。

　　图5-2-12 广告展示位

　　众所周知，媒体的用户属性跟广告主目标是否一致是影响广告效果最大的因素之一，小米的信息流用户属性是什么样子的，适合哪些行业投放？

　　通过以下3个维度进行分析。

　　（1）用户性别维度的特质。对比行业内其他的手机厂商，小米手机用户的男性会略多一些，同时，这群用户又比较极客、追求性价比、追求新科技。针对这样的用户群体，我们认为，和网络服务、金融、游戏、男性电商这些行业是比较匹配的（见图5-2-13）。

　　图5-2-13 用户属性

　　（2）地域维度。小米用户在一、二、三线城市是最多的，四、五、六线城市相对来说少一些，这点和小米手机的销售渠道相关。小米手机最先是靠电商售卖起家的，在一些四五六线城市的电商发展水平不是很高。当然这两年我们也在加强这方面的布局，开始组建小米之家，做销售渠道的区域下沉。

　　（3）职业维度。