一旦被发现，对网站的负面影响挺大的。而且这种东西，你一旦做了，证据就消灭不了了。你去群发了，那些链接可就取消不了，因为你是发在别人家的网站。所以，从长远来说，建议大家，对正规网站，大公司网站来说，少用那种群发，垃圾链接。你不知道未来几年什么时候被发现。 虽然说外部链接建设越来越难，但其实对好好做SEO的人来说，也是个机会。你能够通过好的原创内容、好的工具，或者炒作一个新闻类的主题吸引链接，这样的外部链接效果很好，而别人又很难得到。所以，现在做SEO，拼的是创意。或者，如果你有资源，认识的站长多，合作伙伴多，去交换链接也是不错的选择。又或者是，服务公司有大规模的站群，如果这种站群做得够隐蔽，质量够高的话，效果也会不错，和你没有资源相比那是差得很远（见图3-7-6）。
图3-7-6 外链权重
SEO外包
SEO如果选择外包的话，企业主在选择供应商的时候，应该注意哪些事项？
在外包的时候，首选要看外包服务商本身的实力怎么样，看看它本身网站做得怎么样，其次，看看它有哪些成功案例。当然，有的时候服务商和客户是有保密条款的，那你可以看看这个网站本身的排名。但是，切记找SEO服务商时，按照“SEO”这个关键词的排名去选，看谁排在前面，就选谁。这个可不一定，有很多做得很好的SEO服务商，并没有刻意去优化“SEO”这个词，也可能没有优化“SEO服务”这个词，因为好的服务商都有自己的渠道。其实真正搜索“SEO”的，都不是那些真正需要SEO服务的企业，而是想学SEO的人，那些都不是你的目标客户。所以“SEO”这个词的排名，往往不能说明问题。
另外很重要的一点是，可以问一下他用什么方法去进行优化。这个方法不是说让他马上出一个报告，我的网站该怎么做，而是说他用哪类方法。现在可能还有网站说我保证排名，那可能你就要小心点，这个东西你怎么保证，你不是搜索引擎，一个第三方公司怎么保证，显然这后面一定有条件，有水分，因为你不可能保证。或者也许有的公司会说，我用的方法是去新闻网站发软文、发链接，这个也要小心一点，这种方法有点灰色，有点冒险。
确定好服务商后，企业内部的配合也极其重要。企业内部要有足够的支持，也就是说服务商那边给你报告也好，提出网站需要怎么改的需求也好，企业内部技术部门是不是可以足够支持。如果想改个很简单的需求，技术部门都要开个会排个期，过两个月再改，这就没法做了。还有高层是不是支持，有的时候，技术部门和市场部门，或者和SEO对接的部门，可能是平级的，指挥不动他们。那么高层，总裁、副总裁级别的，有没有给技术部门一个压力去做，如果没有一个压力推动，就可能什么也没干，这就不好弄了。还有要注意的是内部是不是有相应对接的人员，毕竟SEO服务是对接公司内部的管理体系，所以要有一个对接小组，至少要有一个项目经理，能够和服务商和SEO执行部门非常紧密的合作，知道服务公司的需求，并把这些需求告诉执行部门，也许是技术部门，也许是公关部门，也可能是编辑部门（见图3-7-7）。
图3-7-7 如何选择SEO服务商
那你认为企业主能接受，同时服务商又能够满足的KPI指标有哪些？
有以下指标（见图3-7-8）。
图3-7-8 KPI指标
①收录有没有提高。
② 一些重点关键词的排名是不是有相应的提高。
③ 自然流量在总体流量的占比，是不是有所提高。因为在流量后台，我们看不到具体是哪个关键词带来的流量，搜索引擎都把这部分信息给隐藏起来了。但是总体的流量，自然流量一些特征页面、重点页面的排名和流量的增量指标还是能看到的。
④很多SEO项目还应该去考虑转化率的问题，或者说是用户体验的问题。
当然，还有一些指标涉及到具体的工作，比如员工调整了多少个页面，去建设了多少外部链接，联系了多少合作伙伴等。这些工作和效果不一定一一对应，所以，两方面都要结合，一方面是具体工作，一方面是效果。
国内外SEO
国内外SEO有哪些不同点和相同点？
从行业来说，国外的SEO行业更像是一个比较普通的正当行业。国内好多人觉得做SEO就是IT“民工”，就是去写软文、发外部链接，就是“民工”的印象。六七十岁在国外做SEO的很正常，国内像我这种四十多岁还在做SEO的不太常见，全都是二三十岁的年轻人在做，觉得这是一个很苦的行业，内容也很单调。总体上来说，中国的SEO行业有朝气，有干劲，只是在某一些方面稍微有一些浮躁，也有一些负面的影响，如企业的老板做了SEO就一定要出结果，不出结果，这个SEO的部门人员就没办法交代。其实有很多行业，应该告诉老板，SEO其实是一个必然的且必须要做的工作，有的时候，你还真的不能短期看到效果。就像你做电视广告、报纸广告一样，大的企业能不做吗？不能不做。但是你做，这个具体的效果是占百分之多少，这根本说不清楚。所以在国外，SEO成为一个正规的，不是那么廉价的行当。当然从手法上来说，百度和谷歌做的方法其实差不了太多，技术上没有太大差别（见图3-7-9）。
图3-7-9 国内外SEO对比
据我了解，有一些外企，它的服务器在国外，但又想做国内的SEO排名，应该怎么做
