本书提炼46位一线营销专家的互联网营销方法和技巧，包含专家们在不同行业的营销案例，是互联网营销的最佳实战宝典。

　　本书内容共有5篇，第1篇是互联网营销方法论，从多维度对互联网营销思维，行业营销困境、挑战及方法进行研究和分析；第2篇是展示广告营销，对程序化广告、DSP、展示广告等热点营销媒体作了权威解读和营销技巧分享；第3篇精耕搜索引擎营销优化；第4篇是社会化营销和内容营销的实战分享；第5篇介绍信息流广告投放和App推广的策略和方案。

　　本书适合企业管理人员（CMO/CEO）、专业人员（执行层）以及独立营销人等互联网营销行业的从业者阅读。

　　前言

　　本书创作思路

　　创作本书有以下几个目标。第一，深耕企业网络营销策略及其实施方法，加深企业管理人员对网络营销的认知，从而弄清网络营销如何为企业创造价值；第二，通过解读网络营销的方法论和真实直观的营销案例，帮助企业营销人员完善营销体系、创建营销策略、执行营销方案；第三，本书提到的问题供营销人员从战略角度进行深度思考。

　　本书很大程度上是集大咖之所言。我们精耕17个月，专访46位行业专家，花费数千小时整理、编辑、审核，最终成文汇编成书。同时，九枝兰在网络营销领域实战多年，在创始人、CEO熊长青的带领下，对多个领域和行业进行过深度研究。所以本书相对而言见解更加深刻，描述也更加翔实。

　　在多次实践和咨询过程中，我们得以有机会亲身验证以上目标，对本书的汇编也大有裨益。

　　本书收集了展示广告营销、搜索引擎营销、内容营销和社交媒体营销、信息流广告和App推广的众多成功案例，并对当下广受关注的企业品牌建立、新型营销方式、行业针对性营销方案等问题做了详细且深入的分析。

　　本书针对人群

　　企业管理人员：CEO、CMO，帮助企业管理人员更好地分析营销机会，选择网络营销模式，制订营销计划。

　　企业营销人员：执行人员、专业人员，帮助企业营销人员更好地执行营销任务，提高解决问题的能力，培养营销修养。

　　独立营销人：帮助独立营销人塑造个人品牌，打造个人金字招牌。

　　本书大纲

　　本书分为5篇。

　　第1篇“互联网营销方法论”讲述的是企业如何满足目标市场，即针对目标市场的分析、判断、预测、构思、设计、安排和部署等规划问题，以及品牌、推广、发布、销售等管理问题的多角度分析和研究。

　　第2篇“展示广告营销”对程序化广告、DSP、展示广告等热点营销媒体作了权威解读，包含微博粉丝通、搜狐汇算等程序化广告的投放指南。

　　第3篇“搜索引擎营销”精耕搜索营销优化，如以SEM切入整合营销的深度解读、SEM精准营销投放经验分享、智能化SEM变革等。

　　第4篇“内容营销和社交媒体营销”的重点是社会化营销和内容营销，展示了经典的营销案例、系统的方法论和成熟务实的经验分享。

　　第5篇“信息流广告投放和App推广”针对国内信息流广告的行业态势、媒体盘点、投放优化、投放技巧等内容进行了深入解读，如一点资讯、百度信息流、小米信息流等。

　　本书汇编完成之时，九枝兰仍在各方邀请更多行业专家接受我们专访，相信很快会对本书进行扩编。汇编如有不当之处，敬请各位读者不吝赐教。如有任何意见和建议可发送邮件至编辑邮箱：yubin@ptpress.com.cn。

　　九枝兰

　　致谢

　　没有46位专家倾其所有，就没有这本书。

　　本书编著过程中，得到了许多人的帮助：46位实战派营销专家贡献精彩内容，篇篇精彩，为我们沉淀了营销实战信息；5位大咖为本书各篇创作序言，汇聚了行业前沿理论；人民邮电出版社的俞彬和当当网张云对本书提供了很大的支持，非常感谢大家。

　　感谢以下46位营销专家（按姓氏音序排名）：

　　毕然 前百度资深数据技术专家，在检索系统、在线广告、商业营销等领域有丰富的大数据分析和建模经验

　　BMAN 李叫兽联合创始人；天津大学自媒体客座教授；前美国投资人Simon Black团队成员

　　陈志杰 品牌创新顾问；CMO训练营规划师；毅方科技合伙人；曾在宣亚国际传播集团担任高级副总裁

　　陈政 迈瑞医疗品牌总监；知名品牌专家，在本地品牌国际化方面具备成熟方法论和案例

　　陈阳 蓝色光标副总裁；业内资深公关人和危机管理专家；曾为Cartier、IBM、TOYOTA等很多国际著名企业提供公关策略和市场推广服务

　　陈涛 普丘信息系统COO、联合创始人；CRM&电商业务咨询专家；先后服务过小南国、ASOBIO、GAP、资生堂、玫琳凯等高质量品牌

　　崔尧 一点资讯全国渠道总经理，帮助公司实现了商业化变现从0到1的营收突破；先后供职于中华网、搜狐、迅雷

　　窦文宇 香港城市大学商学院副院长，EMBA（中文）课程主任，市场营销学系教授；知名内容营销、社会媒体营销专家

　　傅强 九枝兰合伙人兼CTO；曾担任当当网的技术VP，是当当网历史上最年轻的技术VP

　　管永胜 博雅立方科技有限公司COO；著有《网络营销6个关键策略》一书

　　管延放 搜狐大数据中心副总经理，负责搜狐商业化产品创新与技术研发

　　郭庄 耐特康赛CTO兼首席咨询师；北京航空航天大学特聘副教授；中国电子商务杰出导师、金马奖得主

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　　何润 致趣科技CEO；前时趣互动标准软件