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 知乎负面     |      2021-12-26 09:30

  杀尽⒌妥墓丶室黾悠湎眩岣咂渥Ч? 重点关注词。对于账户内当前转化较多且转化成本合理的关键词,如“长宁区妇幼保健院”“上海国际妇幼保健院”“上海金桥妇幼保健院”“上海哪些医院做流产”等关键词,小张认为需要重点保持,维持当前的投入产出比。

   垃圾词调整。小张筛选了无转化的关键词后发现“儿童白血病”“脑瘫手术”“儿童哮喘”“儿童肺炎”等这些带有明确病症的关键词,转化效果相当一般,这类词虽然从字面上看意向强,但需控制其消费。一切应以结果为基准。

   “区+妇幼保健院”类型的关键词消费少且转化较多,如“长宁区妇幼保健院“”闵行区妇幼保健院”“普陀区妇幼保健院”“浦东妇幼保健院”“嘉定区妇幼保健院”“上海国际妇幼保健院”“上海妇幼保健院”等妇幼保健类的关键词转化相当多,这说明儿科患者家属在搜索时倾向于妇幼保健院这类搜索词,小张觉得下一步需要针对“区+妇幼保健院”结构的关键词进行扩展。

   在接下来的工作中,小张只需要把数据分析过程按照数据分析报告的规范要求整理编写成一份完整的数据分析报告,然后向医院领导进行汇报,确定可行性之后,就可以执行了。

   本章总结

   ●对推广数据的获取、指标处理,完整数据链的合成要非常熟练地运用。

   ●数据分析可以帮助企业改进网站用户体验,监控推广的投入产出比,考核相关人员的绩效,分析线上营销活动的成效,发现企业存在的运营管理问题,预测市场未来的发展趋势。

   ●在数据分析完成后要得到竞价效率、平均访问时长及平均访问页面数量、有效咨询率、投入产出月统计、客服响应咨询的时间及回答质量、客户咨询最多的问题等核心内容,以供领导决策。

   ●数据分析的维度:关键词维度分析、计划维度分析、地域维度分析、时段维度分析、URL维度分析、单元维度分析、渠道维度分析。

   本章作业

   1.数据获取需要获取哪几个阶段的数据。

   2.需要统计的数据指标有哪些?请列举部分重要的指标。

   3.使用数据透视表来完成完整数据链的合成。

   4.简述数据链合成的关键点是什么。

   5.自选行业,获取一周数据后进行数据分析,并形成简单的数据报告,要求语言表达清晰、论点明确。

   6.登录课工场,按要求完成预习作业。

   随手笔记

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