案为用户群体完成了一次“代言”，将“便宜”等劣势特征转变为“年轻”“个性”等优势特征。
和用户建立友谊，交朋友，谈恋爱，不是说Hey，让我们交朋友。让我们在一起可以成功。这不仅仅是与用户相处融洽，而是真正理解、帮助和满足他们：
◆ 有时候，你需要温柔地守护它；
◆ 有时候，你需要和他们对抗世界；
◆ 有时候，你需要帮助他们出气和支持；
◆ 有时候，你为他们收拾残局；
◆ ……
台湾省全联超市2015年推出的最新文案是支持年轻人群体:
◆ 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
◆ 来全联不会让你变得时尚，但省下来的钱会让你变得时尚
◆ 几块钱很重要，因为这是林北辛苦挣来的钱(注:林北是闽南语，意思是你爸)
◆ 真正的美就是像我妈妈一样有一颗细心的头脑
30岁以下的版之前，全联超市30岁以下的消费者只占9人%，这是因为年轻人去超市省钱是一种耻辱。但这只是这种心理。
第二种心理是年轻人实际上想省钱。对于那些还没有离开父母的资助，或者刚刚开始为未来而奋斗的人来说，缺钱是一种非常现实的情况。
想省钱，却觉得省钱很丢脸——针对这种复杂的心理，全联站起来告诉他们：年轻人省钱不丢脸，但值得骄傲，省钱可以带来很多好处；也告诉世界：懂得省钱的年轻人是有能力、孝顺、有未来的人。
世界上没有一个安静的女孩来诠释最初的美
在淘宝女装店的鞋盒上，有这样一案：
◆ 世界太大了，路那么多，距离那么多，人海那么多，连相遇都匆匆忙忙。一双安静的鞋子会带来一段淡淡的旅程。很少有人会相信这句话。我们把它写在鞋盒上。谢谢你带她回家。
动人的文字。
文案大于产品，一直被认为是不断行走的核心竞争力。这并不是说他们的产品不好，而是说他们的产品与其他竞争对手之间没有太大的差距，甚至在搭配和多样性竞争对手，但他们的文案是一流的。
例如，购物过程：
下单后会收到成功下单的短信:
◆ 姑娘，你已经成功地一步一步地付款了。赚钱并不容易。不要在其他商店下订单。我们会尽快为您安排交货。祝你快乐步行旗舰店。
发货后收到物流短信：
◆ 姑娘，你日夜思考的订单，现在已经发出来了。等待是一件好事，从现在开始，请按秒倒数。圆通快递 ×××××××1643【步履旗舰店】。
快递到达后，打开包裹，你会看到这样的外包装文案：
◆ 打开新衣服，寻找新生活。
◆ 我们对时尚不太了解。只知道这个世界的喧嚣与无聊，再漂亮的衣服
也不能隐藏。所以默默地为你做一件懒得争论的衣服，一双鞋可以去很远的地方，一个理想的包，如果你碰巧喜欢它，那就很好了。想和我们有深入的关系，添加微信。
◆ 我很高兴你能穿上这件衣服跑到天涯海角。
拆开外包装，会看到产品塑封文案：
◆ 这乱糟糟的世界，也许不需要多一件美艳的衣服，增加噪声的分贝，但一定少一个恬淡的姑娘，诠释最初的美好。
◆ 我们相信棉花的舒适，麻木的和平，你不知道的美，就像我们相信简单的生活会滋养和丰富你的心一样。
◆ 只要我们不停地走，我们就会永远相遇。
活动/店铺介绍文案标题为:
◆ 遇见你不容易，我得给你一些反馈
售后/退货卡文案：
◆ 假如不喜欢，这张卡用来聚好散
文案从头到尾都不会让你失望。
每一份文案似乎都在讲述一个关于你的故事。穿一双鞋，走一段旅程，穿一件衣服，过一段生活，这是每个人心中都会有的美丽情结，不停地走。
事实上，大多数步行用户会通过浏览器收集商店。这些人的共同特点是：他们喜欢在步行家里刷新音乐，阅读日志和文案来寻找共鸣。
因为这家店里任何产品的文案都经过精心打磨，有的是故事，有的是感悟，都充满了小老板的价值观、人生观、生活情调和文艺情怀，值得细细品味:
◆ 你写PPT当阿拉斯加鳕鱼跳出水面时；
◆ 看报告的时候，白马雪山的金丝猴刚爬上树尖；
◆ 你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
◆ 尼泊尔记忆中吵架时，尼泊尔的背包客在火堆旁拿起酒杯。
◆ 有些人穿高跟鞋走不到路，有些人喷香水闻不到空气，有些人在办公楼遇到。
◆ 出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。
◆ 睡前吃一块芝士蛋糕，不能穿裤子，买一条新的。
◆ 穿上棉麻长裙，向西装提案。
◆ 脱下高跟鞋，赤脚在街角，看人来人往。
◆ 向一个不可能的男孩表白，在情人节和父亲约会。
◆ 做一手好菜给自己，写一封情书给孩子。
◆ 在不知名的火车站下车，对陌生人微笑。
◆ 在最好的时候，爱上自己，每天醒来都是情人节。
◆ 风一天比一天暖，步履家长成了皇冠店。
◆ 创业这个词从来没有和像我们这样不靠谱的年轻人搭上过。
◆ 醒来，却成了商人。
