，邮件本身有点次要，更多的是如何制定全球营销策略，如何分析数据(见图4-7-12）。
请谈谈邮件营销的未来发展趋势。
未来的电子邮件营销必须与其他营销渠道相结合，电子邮件营销将成为数字营销的一部分。电子邮件可以完成其他渠道无法完成的任务，就像上述招商银行的例子一样。归根结底，电子邮件营销是由人们操作和完成的，未来的趋势必须是场景、自动化和个性化的。电子邮件营销的底层是营销引擎，以上是营销数据，营销引擎产生了大量的营销场景，然后场景决定使用哪个渠道来做，这是一个如此大的系统。B2B或B2C行业的一些营销要素是场景化的，企业可以快速部署什么样的营销产品，这一定是未来的趋势(见图4-7-13）。
图4-7-12 邮件营销人员需要专业知识
图4-7-13 邮件营销的未来
仅仅通过发送电子邮件赚钱的时代已经过去了。特别是在大数据时代，许多数据很容易被收集、整理和分析。另一个趋势是，随着中国的发展Saa S随着服务提供商能力的提高，很可能会出现类似国外的情况Hubspot、Marketo、Salesforce这样的公司。基于营销自动化，实施成本很低，客户可以看到清晰的使用效果。Saa S公司会更规范、更透明，更便宜。
余辉
聪明创新CEO、创始人；
是中国最早提出并坚持许可邮件营销的专家之一
高效的病毒营销指南，让企业告别自我嗨
图4-8- 本期专访嘉宾肖剑
编者按：
随着互联网 的繁荣，国内营销行业也形势良好，原有的营销形式越来越成熟，一些新兴的营销模式，如营销自动化也进入了企业主的视野。病毒营销正在蓬勃发展，越来越受到企业的重视。一些国内领先的营销公司已经尝到了病毒营销的甜蜜。本文由网络名人和新旗互动CEO肖剑深入解读病毒营销，尤其是病毒视频营销。6.病毒营销P规则、规划流程、沟通技巧、数据评估、团队建设等。这些成功的方法论是从一系列病毒营销成功案例的实践中提炼出来的，包括火影病毒营销的爸爸去哪里的宿舍女孩和途牛网病毒营销的沙滩兄弟，即立即使用，非常实用。
图4-8-2 本文概要
什么是病毒营销？
营销领域有很多概念和方法论。请准确定义什么是病毒营销？
病毒营销是利用传播源与传播载体节点在潜在需求上的相似性，以双倍的速度传播传播源或企业传播信息价值的群体共享传播过程。
换句话说，病毒式营销是指发起人向用户发送产品的原始信息，然后依靠用户自发的口碑宣传。因为它的原理类似于病毒的传播，所以营销被称为病毒营销(见图4-8-3）。
国内外病毒营销的特点和发展现状如何？
在国外，病毒营销发展成熟，是主流营销方式。有许多成功的病毒视频营销案例，如云矿泉水、沃尔沃、Blender搅拌机等品牌的病毒营销非常成功。国外创意无限的病毒视频短片激发了我在中国开展病毒营销的信心。
虽然大多数中国企业不愿意尝试病毒营销，没有意识到病毒营销的优势，认为病毒营销是一种利基沟通方式，但少数公司在病毒营销红利的前沿，许多公司也开始关注病毒营销，病毒营销作为战略营销部门。因此，我认为病毒营销作为一种非常重要的营销模式，已逐渐进入了中国企业的视野。
在病毒营销中，视频更直白，传播最快，传播最强。我认为病毒视频或病毒短片是未来营销的趋势(见图4-8-4）。
图4-8-3 什么是病毒营销？
图4-8-4 中国病毒营销
优秀的病毒营销生产技能
优秀的病毒营销需要具备哪些传播特点，生产工艺和技能？
病毒营销自身具备非常强的多次元的传播，优质的内容发布出去会引发自发的、强烈的分享。病毒营销的形式非常多样。
创造力可以在互联网上自发传播。我们称之为梯度光视源传播，或病毒已经传播，这被称为营销。否则，我认为这只是企业的自我嗨。
判断病毒营销是否受欢迎取决于它的内容是否能成为一种社会货币。我们最近跟着I DO我合作了一部短片。它代表了一种社会货币，它表达的核心主题是：我为你牺牲了这么多，你给我买了一枚钻石戒指。这个主题引起了女性的共鸣。
什么样的病毒营销会产生爆炸性的传播，带来良好的营销效果？我创建了一个6P规则，成功的病毒营销符合6P法则（见图4-8-5）。
定位Position：目的、目标、竞争分析、接触。
关联Parallel：明星、时事、正负感情、预见、公益、热点。
趣味Pleasure：惊悚片萌宠、爆料、悬念、搞笑、亲民、改编、惊艳。
传播Push：创意、导向、完善、媒体、合作、领导。
参与Play：互动、创造、推广、再传播。
转化Promote：知名度、美誉度、浏览量、转发量、价值、终端、粉丝、评估。
针对这6P我会用一些案例来解释规则。第一个案例是海滩兄弟行为艺术病毒营销案例，最终给途牛带来了数千万的品牌曝光。此外，由于该案例与途牛马尔代夫旅游线路相匹配，也为途牛带来了销售增长（见
