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       四、分众传媒（Focus Media）

           这是近年来中国出现的一种特殊媒体。它出现于2003年，其产品线涵盖商业建筑视频媒体、商店终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒体）、大型户外LED彩屏媒体、电影院广告媒体、网络广告媒体等。这些媒体形成了一个相互整合的网络。分众传媒以中国都市人为核心目标群体，覆盖中国最广泛的高收入群体，以原创的商业模式、媒体传播的分众性和生动性赢得了业界的高度认可。

           与以下媒体形式一样，分众媒体属于纯广告媒体，即纯粹以传输广告信息为目的的媒体方式。分众媒体的特点是受众范围小，传输效果好。分众媒体的受众一般都是小群体的受众，他们非常关注广告内容。观众属于高收入人群，容易接受广告内容。分众媒体传递的信息不容易引起人们的反感，因为它总是在人们有空的时候侵入；此外，分众媒体的信息不容易被浪费，因为它总是可以被少数人接受。基于上述特点，分众媒体一旦进入市场，就取得了巨大的成功。2005年7月，分众媒体成功登陆纳斯达克，成为中国第一家在海外上市的纯广告媒体股份，并以1股.当时72亿美元的筹资额创造了IPO记录。2007年12月24日，分众传媒正式被列入纳斯达克100指数，成为第一家被列入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。

       五、聚众传媒

           聚众目标媒体（中国）控股有限公司是一家极具创新性的综合性媒体集团，旨在在全国范围内建立媒体网络。目前已发展成为集多媒体开发、运营、管理于一体的综合性媒体专业机构。目前，聚众媒体的广告形式主要是建筑电视。集团拥有国内外广告管理资质、电视广播时间、杂志、户外广告等自有媒体。聚众媒体已覆盖北京、上海、广州等40多个城市的高端商务场所，建立了全国性的建筑视频传播网络。聚众媒体以其清晰的定位和良好的传输效果，已成为除电视、广播、报纸以外的全国强大目标媒体平台之一。

       六、框架传媒（Frame Media）

           框架媒体成立于1999年，是中国大陆电梯平面媒体市场的领导者。公司总媒体38万元，市场份额超过95%，覆盖55个重点城市和8000万中高端家庭消费者。1999年，框架媒体率先提出了中国社区媒体定向传播的市场理念，成为中国第一家社区媒体开发商。2000年，它与杜邦建立了长期的战略合作伙伴关系，成为杜邦克里耐在中国大陆高端社区媒体行业的独家合作伙伴。2001年，框架媒体完成了中国重点一线城市的战略部署。2005年，原框架媒体与朗媒体传播、诚信、领先广告、拓佳广告、阳光信用、扭矩媒体、E2005年10月15日，时代传媒、圣火传媒、星火传媒、上海品一等公司合并重组。.分众传媒以83亿美元的价格收购，并入分众户外媒体生活圈，成为纳斯达克上市公司。

           框架媒体的主要业务是电梯平面媒体市场。框架媒体广告在中国主要城市的电梯中随处可见。框架媒体广告的优点是：（1）抓住人们乘坐电梯的空闲时间，吸引人们的注意力，获得良好的广告效果。（2）框架媒体可移动，资源不易浪费，可重复使用。（3）框架媒体广告具有个性和创造性，容易给人留下深刻印象。一般来说，框架媒体利用独特的资源占据市场的一角，也是新媒体形式的成功典范。

       七、触动传媒（Touchmedia）

           触摸媒体是一种放置在出租车上的移动触摸互动液晶媒体。它利用这种移动触摸互动设备，在中国大陆推广了世界上独特的亲和力媒体平台概念。这个媒体平台是一个安装在出租车副驾驶头枕后面的触摸彩色液晶屏幕。它通过提供信息、信息和独特的互动体验，在广告商和消费者之间建立密切的对话。同时，它也可以合作SMS该技术收集了越来越深入的信息，包括电子邮件地址、电话号码和其他信息。通过与出租车公司的密切合作，也成功实现了商业运营。在过去的五年里，触摸媒体与上海、广州和北京的出租车行业达成了多次合作。乘客也可以在出租车上享受广告服务，这可以被称为休闲和交流的完美统一。

       八、炎黄健康传媒

           2005年，北京炎黄时代传媒集团注资成立了北京黄炎健康时代传媒广告有限公司，2005年9月，在卫生部中国医院协会的授权下，在中国成立了全国健康宣传教育示范网络。黄炎健康传媒主要播放医疗卫生信息、传播健康科学知识、推广科学用药等相关专业内容，辅以娱乐、生活信息等专栏，为公共卫生教育知识的普及提供了权威渠道。

           炎黄健康媒体作为中国最大的医院健康教育宣传平台，旨在传播健康医学知识，以专业服务打造中国医院健康宣传教育第一品牌。目前，炎黄健康媒体在北京、上海、广州等全国36个城市拥有3300多家医院的32800个液晶显示屏，实现了对特定人群的广泛覆盖。截至2008年底，炎黄健康媒体网络已覆盖全国60个中心城市的6000家医院，每天安装8万个液晶显示屏，覆盖3000万人，年平均覆盖109.5亿人。炎黄健康传媒及其传播信息也深入人心，成为一种独特的营销传播模式。

           这些新媒体带来了新的营销和沟通模式，我们只解释了一小部分。在中国市场，近年来出现了无尽的新媒体，包括隧道媒体、动画媒体、桌面媒体和各种新的电子媒体，如MP3、MP4、Ipad、手持电脑等。可以说，所有载体都一直在传递信息，未来媒体的概念将越来越广泛，从以往的印刷媒体、无线电媒体和网络媒体逐渐走向所有物体都可能成为新形式的媒体的趋势。

           新媒体的出现反映了市场的需求。在这些新媒体中，有些具有中国特色，如中国健康媒体、框架媒体等。它们的出现反映了中国市场发展到这一阶段的客观需求。触摸媒体之前CEO杨宇时先生曾提出“传播业是第四产业”的概念，意在强调在未来的中国市场传播业将越来越占据重要地位，从而形成一种广泛和深入人心的产业链。

           随着消费时代的进步，消费者选择性的提高，以及各种新媒体形式的出现，一对多的营销模式越来越被个性化、定制和个性化的服务模式所取代。公共传播的营销模式也越来越被利基传播或人际传播模式所取代。病毒营销、口碑营销等营销模式的影响是我们未来需要关注的话题。

       思考题

           1．有哪些传统的营销传播媒体？各有优缺点？

           2．有哪些新的营销传播媒体？各有优缺点？

           3．在上面介绍的几种营销传播媒体中，中国有哪些是独一无二的？你觉得他们前景如何？

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           [1]感动媒体首席运营官杨玉石曾说过：互联网已经流行了10年；分众媒体已经上市了3年；手机已经流行了10多年。作为一种老媒体，电视在中国的普及只有20年。如何是旧的，如何是新的？作者非常同意这一说法。

           [2]数据来源：北京交通信息网，2007年广告组合销售及套播办法及数据分析，北京交通台广告经营部，2007年9月。

           汤姆·机械工业出版社2006年版《广告与整合营销传播原则》，第220页。

       第十一章整合营销传播媒体策划

           媒体规划是市场营销和沟通规划的重要组成部分。媒体规划是一个决策过程，使用最昂贵和有效的媒体组合来实现一系列的媒体目标，即如何确保最小化成本和获得最大的经济效益。如果所选媒体不传播品牌信息，并帮助品牌最大限度地发挥其影响力，那么销售将遭受巨大的损失，大部分媒体投资是一种浪费。

           在整合营销沟通中，大多数公司会考虑使用不止一种媒体来推广品牌，主要是因为以下原因：（1）不同的媒体有不同的信息传输方式；（2）不同的媒体策略有不同的效果；（3）只有通过单一的沟通工具才能接触到所有的目标消费者。随着品牌信息传播方式的增加，制定了媒体