案例，回应竞争对手的一句话是你的副本，道歉也是你的副本，副本无处不在，到处传播。因此，我们应该随时随地有沟通意识和娱乐意识，思考公众想看到什么样的文本（态度、形象），而不是他们想要传播什么——传播什么并不重要，重要的是让公众喜欢你。
请注意，娱乐文案应该与自己的品牌联系起来。虽然传播什么内容并不重要，但要确保文案的每一句话都来自独特的品牌个性，否则它将失去娱乐公众的意义。你知道，人们会喜欢一个有态度的品牌，用文案和竞争对手战斗，而不是喜欢一个擅长战斗的人。
归根结底，娱乐就是表演。喜欢看戏是公众的共同心理需求。特别是在网络的即时传播下，戏剧性事件总是更容易实现疯狂传播。与其写1000份正常的副本，不如用你的态度和文字创造一部令人印象深刻、鼓掌的好戏。
看看网易是怎么做到的：
《新周刊》曾在微博上公开指责网易新闻客户抄袭其文章：
◆ 连APP抄袭内容，@网易新闻客户端，你的娱乐BigBang(第五期)全面抄袭新周刊官方客户端原创情色香港专题，不签名，无出处，生截硬接，颠倒乱插。你降低了所有中国新媒体的智商！
经核实，网易新闻客户端承认了抄袭的事实，并发表了道歉信，全文如下：
尊敬的@新周刊君：
我们已经看到你的谴责声明了。
我们第一次核实了这篇文章制作的所有环节，发现你的措辞太有礼貌了。因为这篇文章不仅复制了《新周刊》官方客户端的大量主题内容，而且没有任何签名，而且编辑也擅自拼凑，导致原文从形式美到逻辑美。这种赤裸裸的剽窃行为令人发指，编辑的专业成就也令人寒心。
抄袭从来不说“行业惯例”，“借用”二字绝对居心叵测。在一个最应该具备创新精神的行业，互联网上的任何原创都应该被予以尊重，哪怕只是一个心情签名。“抄袭”从来都不值得也不应该被同情。
因此，当这种行为出现在我们头上时，我们也在等待。如果你错了，你必须承认。这是普世价值观。因此，我们道歉如下：
1.网易新闻客户端抄袭《新周刊》官方客户端内容是真的，我们对《新周刊》及其文章作者表示非常抱歉。.我们已经在第一时间删除了涉案文章。.涉案编辑将严格按照网易编辑流程的相关法律法规认真处理，无条件执行……6.涉案编辑是正式编辑，不是临时工。.希望大家去手机应用商店下载《新周刊》官方客户端。
雷蒙德，美国作家·卡佛有句名言:你不是你的角色，但你的角色是你。是的，如果我们抄袭我们的笔，也许我们注定要活在别人的影子里。
就当这是我们成长道路上的痛苦教训。
最后，我们真的很喜欢你的内容。
@2012年12月24日，网易新闻客户端
这封道歉信一出来，网友们就评论道：
“嘿！这篇文章机锋，既然凌然俏然；好手笔！果然是文章的好手！”
态度很重要，无论是一个人还是一个群体，这样的道歉都不烦人。
有态度的抄袭者。
“看，《新周刊》客户端和网易客户端，端端在调情呀。”
都是欣赏和看戏的意思。《新周刊》的回应是正确的:写得聪明，但事情的本质是娱乐性的。事实上，公众并不在乎一家媒体是否抄袭了另一家媒体，而是在媒体之间PK在中国，网民们想看到的是一个精彩的决斗过程，人们感兴趣，想要消费，只是娱乐。
网易很清楚这一点，所以它不是简单地承认我错了，而是为公众写一份肆意的文案。
巧合的是，在这个娱乐时代，人们喜欢一个善于娱乐他人的恶棍，而不是一个沉默诚实的好人。
老店的自黑精神
娱乐精神往往是一种自黑精神，自黑本身就是消费自己，娱乐他人的真诚。看看这些海报文案如何用自黑精神打动客户。
鱼店老板用全身心自黑:
文案：
◆ 老板是我们店里最活跃的。50 老鱼店，鱼心。
文案：
◆ 鱼种:西尾三彦(老板)
◆ 体长:170 cm
◆ 渔民：西尾荣
◆ 钓场：文の里店街鱼心
◆ 重量：66 公斤①
平成 25年 8月 20
文案：
◆ 老板是我们店最大的鱼。50 老鱼店，鱼心。
这家腌制店的老板是个老顽童，童言无忌:
文案：
◆ 海报设计！我快死了。
文案：
◆ 我终于知道这份工作有多辛苦了。
忍不住吐槽:你知道太晚了吗？
文案：
◆ 不干了，我要去玩。
很任性，让人想喊:不要关门！
这家久保书店的黑色幽默得更有文艺风格，来看一系列海报的文案：
◆ 街名叫文の书店没了怎么办？所以，买两本书！
◆ 其实不能只看不买。……啊，算了吧。但是，还是要有点眼色。
◆ 好书不是搜索的，而是意想不到的。这很酷吗？
短短几句话，既有趣，又塑造了书店的气质和性格。
认真，你就输了
范冰冰和李晨于2015年5月29日宣布恋情。李晨发布微博宣布恋情，
