他终于让天使相信了

 知乎负面     |      2022-01-17 09:07

       个台湾,并通过网络传遍中国大陆,受到热捧。

       文案《马校长合唱团》:

       ◆ 马校长,不会乐器,不懂乐理,但他有一个合唱团。

       ◆ 15年来,他坚持每天放学后教孩子唱歌。

       ◆ 他像父亲一样教他们唱歌长大。

       ◆ 他对孩子们说:如果你能唱出如此美丽的声音,那就意味着上帝与你不同。

       ◆ 你也要爱你与众不同。

       ◆ 在合唱比赛的重要日子里,孩子们吓坏了。校长告诉他们:闭上眼睛,张开嘴,只要唱你自己。

       ◆ 最后,当简单优美的土著民歌在赛场上响起时,清晰的童声和孩子们真诚的黑眼睛赢得了赛场上所有人的掌声。

       ◆ 此时此刻,观众的心也在热血沸腾。

       ◆ 合唱比赛非常成功。这一天,他终于让天使相信他是天使。

       文案《母亲的勇气》:

       ◆ 一位老妇人因涉嫌携带违禁品而在机场被捕。

       ◆ 她是台湾人,没人认识她。

       ◆ 她告诉他们这是一包中草药。

       ◆ 她来这里炖鸡汤给女儿补身,女儿刚生完。

       ◆ 他们已经好几年没见面了。

       ◆63岁的蔡莺妹,第一次出国。

       ◆ 不会说英语,没人陪。

       ◆ 一个人独自飞行三天,三个国家,万公里。

       ◆ 她是怎么做到的?

       《梦骑士》文案:

       ◆平均年龄为81岁的台湾省5人。

       ◆ 一个重听,一个癌症,三个心脏病。

       ◆ 每一种都有退化性关节炎。

       ◆ 准备6个月,环岛13天,1 139公里。

       ◆ 从北到南,从黑夜到白天,只是为了一个简单的理由。

       为什么这些故事如此迷人,以至于每个看过它们的人都愿意与更多的人分享?这不仅是因为故事本身的材料(基于真实故事)和优秀的广告制作(例如,有些人甚至研究母亲的勇气),而且因为他们传达的情感是积极和感人的。正是这种积极的情感使人们愿意通过自己的社交网络传播,从而塑造良好的自我社交形象。

       根据博格总结的第二条规则促进原因和公众,人们通常会分享他们正在思考的话题,或者与现在和我们自己相关的话题。同时,当大多数人分享一些热点时,人们会更倾向于分享。

       因此,在故事中有热点和诱导记忆的机会是非常重要的。这个机会可以是实时热点,也可以是生活的热点,如高考、青年、爱情、家庭、育儿等阶段性热点话题。

       杜蕾斯在北京间,杜蕾斯策划了一个安全套当鞋套的故事

       文案是:文案是:

       ◆ 今天北京暴雨,幸好包里还有两个杜蕾斯。

       这个故事之所以流行,不仅是因为出色的创意(大多数人从来没有想过避孕套可以当鞋套),还因为抓住了暴雨的即时热点,讲述了一个意想不到的幽默故事,所以当天创造了惊人的转发量。

       而且,这个故事在人们脑海里嵌入了记忆契机,可以拥有很长的生命力,可以想象,此后再下暴雨,可能还会有人重提这个故事。

       当科比超过乔丹的消息成为热门话题时,JD.COM曾经了一份文案:

       ◆ 之所以超越传说,是因为成功人士在别人看不见的地方流下了无数辛苦的汗水。

       ◆ 我知道洛杉矶每天凌晨4点的样子——科比·布莱恩特

       ◆ 我知道北京每天凌晨4点的样子——送弟弟

       借助热点,非常恰当地塑造了一个像科比一样勤奋的京东配送兄弟角色,令人印象深刻。

       紧随热点创作出病毒式传播的故事,有四个要点:

       永远在那里——随时随地做出反应;

       永远新颖—借助热点重新阐述品牌;

       永远真实——反映日常生活的真实;

       永远是你——与每一位消费者有关。

       此外,能激发读者强烈情绪的故事通常更容易获得二次或多次传播的机会。

       博格的研究发现,如果一个故事让读者感到极度愤怒或焦虑,比如政治丑闻或新发现的致癌因素——人们愿意转发。即使主题相同,表达强烈情感的故事也比表达稍微平淡的故事更容易分享。

       要实现故事故事传播的禁忌。你需要做的是:

       在故事中加入强烈的情绪;

       使用情绪化、激烈的语言;

       真理让位于情感;

       设置意想不到的情节转折点;

       ……

       比如易物网开业时,给用户讲了一个别针换别墅的故事:

       这是一个真实的故事。英雄是美国一个普通的年轻麦克唐纳。自2005年7月以来,麦克唐纳开始用互联网和一根漂亮的红色曲别针与人交换。他第一次换了一支鱼笔,然后用鱼笔从一位女艺术家换成了一个笑脸陶瓷门把手,然后换成了烤箱、发电机、古董啤酒桶和雪车……就这样,随着物品的变化和增值,麦克唐纳终于换回了一套漂亮的双层公寓一年的使用权,一分钱也没花。

       一方面,这个故事非常符合易物网以物换物的产品特点,故事的主角也是典型的易物网用户群,即换客;另一方面,别针换别墅本身就是一个噱头,意想不到的故事很容易传播。

       再比如加多宝和广药被裁定禁用红罐凉茶改名加多宝广告语后,推出了四张对不起系列海报,在网上疯传:

       ◆ 对不起!我们太笨了,花了17年时间把中国的凉茶做成了唯一的