结合许多消费升级互联网创业项目的意义，我们不能简单地理解消费升级是购买更昂贵、购买更多、冲动消费。但随着人们生活观念或生活方式的变化，产生了不同于以往的消费者需求，即现在出现的原始需求，或者可以理解为大多数消费者，可以买到更好的产品，更放心地购买东西，不用担心购买的产品是仿制品或假货。同时，当消费者行为发生时，消费者行为更容易发生，消费者可以在其中找到乐趣，即更好地购买。具体可以表现为更快的消费决策，解决消费者不知道买什么的问题；优化购买渠道，减少购买链接，消费者在消费过程中有更多的选择，提高效率，满足心理需求。

       为什么消费升级热？

       在当今市场背景下，消费升级引领潮流。在互联网风险投资领域，投资者经常提到消费升级领域的火爆背后，原因如下。

       一是国家政策

       消费作为推动中国经济发展的三驾马车之一，是经济增长的重要引擎。李克强总理在国务院常务会议上部署，促进消费扩张升级，促进经济质量和效率，针对多元化需求、改革创新，动员市场力量增加有效供应，促进消费扩张升级，推动新产业、新形式发展，促进中高端水平发展，打造中国经济升级版。在会议上，需要从增加收入、完善社会保障体系、改善消费环境三个方面刺激消费，重点扩大移动互联网、物联网等信息消费，促进绿色消费、稳定住房消费、升级旅游休闲消费、改善教育风格消费、鼓励健康家庭消费。

       2015年11月，国务院发布了两项新消费升级指导意见，指出消费将成为未来经济增长的主要驱动力。目前，中国人均GDP接近8000美元。根据国外经验，人均经验GDP当超过5000美元时，消费结构和消费模式将转变为文化、娱乐、体育、健康等新兴消费领域。与此同时，调整结构、促进消费作为中国经济转型的战略，已经被称为多年，也可以说取得了显著的成果。从数据的角度来看，整个消费GDP中间的比例逐渐增加。2015年，整个消费GDP中占比为66.与2014年相比，4%增加了15%.4%的国民经济增长呈现出从投资驱动向消费驱动的转变模式。从国民消费的角度来看，中国消费者目前正处于食品和服装阶段，但正在向更高层次的消费转变。未来，随着人民收入水平的不断提高、全国生产模式的变化和城市化进程的加快，农村居民获取消费品的难度越来越小，便利性逐渐增加。未来结构升级的空间将更大，这无疑为消费升级增添了一把火。

       二是大众消费需求

       尽管中国已进入中等收入国家GDP增长速度在放缓，但中产阶级消费的增长速度却比GDP增长要快得多。越来越多的人关注生活质量。例如，越来越多的人跑马拉松，各种类型的跑步团体正在成长；在娱乐方式上，越来越多的人看电影、戏剧和音乐会。过去，中国的电影票房约为30亿元，但现在一部电影几乎可以达到这个水平。随着中产阶级消费水平的提高，公众消费的重点也发生了变化，从价格到品牌质量，追求个性化。过去，每个人都认为价格越低越好。现在他们开始关注品牌和品牌背后的个性标签。他们不买最便宜的，而是买最合适、最能代表我的独立个体产品。

       三是投资

       消费升级领域涉及人们衣食住行的各个方面，影响广泛，是任何时候与人们生活联系最密切的领域。随着90后、95后、00后消费的不断崛起，他们已经成为消费市场的主力军，必然会有新的消费需求点。当然，这一切都离不开社会的快速发展。同时，与传统互联网项目相比，消费领域的项目具有其独特性，包括消费领域的项目，现金流良好，流量稳定，收入和利润丰厚。to VC烧钱项目要强得多；在供应链方面，目前的制造商可以接受柔性供应链，以满足需求C2B需求；消费领域与互联网相结合后，营销推广更加方便，有利于沟通，产生规模效应。因此，消费升级领域一直是资本市场的热点。

       消费升级的特点

       第一，用户迭代

       在此之前，大多数消费者经常购买流行的商品，这些商品的特点是高受欢迎程度和高垄断程度。当时，材料相对稀缺，人们的消费者需求仍处于启蒙阶段。走在街上，环顾四周，行人经常穿同样风格的衣服和鞋子。在家里，每个人都在使用同一品牌的电视、冰箱等。随着时代的发展，商品稀缺的时代已经过去，特别是以85年代后和90年代后为代表的新一代消费者已经崛起。他们对消费和产品的关注发生了翻天覆地的变化，越来越追求个性化，越来越关注周围人群中的个性化标签。

       最近，一个网站在互相网站上