◆ 我害怕读书的人，他们总是不满意。有人说，当女性学会阅读时，世界上就会出现女性问题，因为她们开始出现问题，女性更喜欢阅读。就连爱因斯坦，世界上最聪明的智者之一，在去世前也说过：我看着自己，就像一个在海边玩耍的孩子。我很高兴找到一块光滑的小石头。后来，我意识到我所面临的还有一片真理的大海没有尽头。学者们总是低头看书，忙着浇灌饥渴。他们把自己放在一个敞开的桶里，随时准备装更多、更多和更多。我呢？抓住手中的小石头，只是为了无聊地漂浮。有一个笑话说：人们每天早上起床，只要他们强迫自己吞下一只蟾蜍，不管发生什么，他们都不再害怕。我想，我很快就会知道蟾蜍的味道。
◆ 我害怕读书的人。我祈祷他们永远不会知道我的不安，以免他们更容易打败我，甚至不想打败我。我太害怕读书的人了，因为他们的榜样是伟人。即使他们做不到，他们仍然是一个退一步的成功人士。我害怕读书的人。他们知道无知在孩子身上很可爱，我已经是一个成年人了。我害怕读书的人，因为每个人都喜欢聪明的人。我害怕读书的人，他们可以避免我想经历的失败。我害怕读书的人。他们知道生命太短，人们总是太聪明。我害怕读书的人。他们的一个小时就是我的生活。
◆ 我害怕阅读的人，尤其是，还在阅读的人。
讲故事不一定要从积极的角度来说，我佩服读者不如我怕读者有吸引力。
在撰写文案时，运用逆向思维是收集创造力的必要步骤：
提炼产品卖点时，不要急于正面表扬，反过来想想，能否从反面表扬。
在分析目标群体时，不要急于从文案的角度讲故事，试着从非目标群体的角度讲故事。
你也可以试着在文案中夸大故事，创造惊人的效果，更引人注目。
方法一，与非同类产品制造竞争。
比如Levi’s牛仔裤的副本讲述了这样一个故事：汽车坏了，拖车来了，但没有绳子，所以脱下牛仔裤而不是绳子拖车。
再比如联邦快递的故事:联邦快递比火警快，干脆用自己的快递运送消防车。
夸张的对比可以突出卖点，使产品与非同类产品制造竞争。
方法二，与具有相同特性的物品进行形象化类比。步骤如下：
找到产品痛点，想象这个痛点的象征是什么。
找到最适合类比这个痛点的产品，是包装还是形状？是颜色，还是颜色LOGO？
创造新形象，将两者联系起来。
◆ 如相机文案：用这款防抖相机拍照，就像用钢丝固定一个跳舞的人。
◆ 快递公司文案:送货速度快，就像直接在火上煎鸡蛋。
◆ 内衣文案：性感内衣的火灾程度，需要灭火器。
任何关于产品特性的抽象概念，如防抖动、快速、性感，都可以找到特定的象征，以一种意想不到的方式具体这种抽象的产品特性，可以在读者心中产生合理、意想不到的惊人效果。
讲故事和听故事也是文案和消费者之间的一种交流。既然是沟通，就要努力把故事讲得生动。
试着在故事文案中使用感官话语（LOTS）。
TAI公司高级培训师加理·里昂（Gary Lyons）发现在给观众讲故事的过程中，只有使用大量感官话语的故事才能集中注意力。
所谓感官话语，就是描述你看到、闻到、听到、触摸、舌头尝到、五感觉到的东西。
例如，日本元祖污渍屋的海报文案使用了许多感官甚至情感词来讲述产品制作的故事，描述了一种奇妙、生动、有趣的传统工艺：
◆ 我想挖出你的内脏，把它塞满
◆ 在伤口上撒大量盐
◆ 在黑暗的地方监禁一个月
◆ -被虐的蔬菜很好吃。
如果不使用如此生动的词语，直接叙述，可能会变成这样:
◆ 清空蔬菜内部，填充腌制调味料
◆ 在蔬菜外面切一些洞，撒盐
◆在黑暗中密封一个月
◆ -腌菜很好吃
一对比就知道，触及触觉、疼痛、视觉等感官的故事文案远比枯燥的叙述更具感染力。
为了看海报，大老远去了这家餐馆
在日本，随着越来越多的超市和便利店的出现，许多老商店变得荒芜，面临着关门的危机。但大阪的名字是文の里里店街的街道拒绝屈服于时代潮流，他们组织协会寻找大型广告公司Keita Kusaka帮忙。广告公司免费下班，找了一批年轻设计师为这条街上仅存的52家店铺设计海报。
海报出来后，效果非常好。一个月内，商店的客流量翻了一番许多外国人甚至一路跑去看这些海报。
这些拯救老店的海报最大的特点是有趣、有趣的图片、有趣的文案和故事。
这是烤鸡店的海报，几乎占据了整张海报令人垂涎的鸡腿，文案：
◆ 本店资金不多，但鸡腿巨大
几乎可以想到店铺的风格，甚至店主的性格，都很真实，很容易打动人。
小松豆腐店的海报是另一种风格：
文案：
◆ 我是爸爸
豆腐店老板，原来是个豆腐人
