央路径诠释也非常具体：
1927年：带自动雨刮器的安全挡风玻璃
1944年：整体式车厢，保护事故后的车内乘客
1944年：多层挡风玻璃，可以保证15年的使用寿命
1958年：固定式三点安全带，由沃尔沃的工程师Nils Bohlin发明，并于次年投入使用
1960年：填充式仪表板
1967年：后座三点式安全带
1970年：成立业内首个汽车事故调查研究小组
1973年：电子后窗玻璃除霜器
1984年：第一家全车系皆采用刹车防抱死系统（Anti-Lock Breaking System，ABS）的汽车公司
1987年：后中座三点式安全带
1991年：儿童安全座椅
1992年：具有5年寿命的防侧撞加强结构
1995年：发布世界第一个防侧撞安全气囊 （Side Impact Protection System， SIPS）
2000年：发布颈部保护系统（Whiplash Protection System，WHIPS）
2003年：发布配备有滚转保护系统（Rollover Protection System，ROPS）和横向稳定控制系统（Roll Stability Control，RSC）的多功能越野车（SUV）——Volvo XC90 V8
……
正确的逻辑是：任何数据都不能够说明沃尔沃是世界上最安全的汽车，但沃尔沃是率先打出“安全”这张王牌的品牌，所以尽管“安全”这一诉求本身就是“伪逻辑”的一种，但这并不妨碍消费者仍然认定它是最安全的汽车。
从“外围路径”入手，在消费者心目中建立起毋庸置疑的品牌形象，再以“中央路径”作为事实和数据支撑，有力地支撑起（或合理化）这一品牌的核心定位。两种文案写作路径互为表里、互相补充，是在消费者心智中创造出品牌边际差异的最有效的手法之一。
当红酒闻起来是立体的
21世纪最初几年，奥美为华夏长城干红制作了一部TVC广告片，拉开了国内红酒的高端尝试。
TVC文案如下：
◆ 上帝疼爱波尔多，给它好红酒。
◆ 但我们也有一样的阳光和土壤，同样不缺好年份。
◆ 好酒之间没有距离，只有亲密。
◆ 酒香是波尔多的，泥土香是中国的。
◆ 华夏长城干红——北纬40°酿造，地道干红。
此后，华夏长城干红又出了一系列平面文案，各大媒体上到处可见这些文案的身影。高质量的文案写法震动了业界内外，使得这套文案成为当年度的最佳文案之一。
系列A
标题：3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年
◆ 3毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，不是每颗葡萄都有资格踏上这3毫米的旅程。
◆ 它必是葡萄园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地，坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。
◆ 它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分，甚至山雀也从未打它的主意。
◆ 摘了35年葡萄的老工人，耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
◆ 而现在一切光环都被隔绝在外，黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后3毫米的推进。
◆ 天堂并非遥不可及，再走10年而已。
系列B
标题：太阳有两个，一个是给别处的，一个是给我们的
◆ 上帝一定也爱葡萄酒，给了我们与别处不同的阳光与土壤。
◆ 在堪与波尔多比肩的葡萄产地，阳光善解人意，气温恰到好处；675mL的平均降水不多不少，仿佛上天用量杯悉心量过；当然还有排水优良的砂质土壤，在输送充足养料的同时，亦不会影响葡萄的甜度。
◆ 如此天赋的条件，才长出颜色与味道俱佳的葡萄，并摇身化作了独具灵性的葡萄美酒。
系列C
标题：创造时间，神用指尖，我们用舌尖
◆ 临近采摘的每一天，酿酒工头都施展着传奇的智慧与魔力。
◆ 他们用舌头舔尝葡萄的成熟情况，用经验捕捉恰到好处的采摘时间。
◆ 这一刻，是影响葡萄酒质量与口味的神奇时刻，这一刻的决断，要十几年甚至几十年后美酒入口时，才见答案。
系列D
标题：在地下，也有天堂
◆ 不用怀疑，在地下10米的恒温地窖，就是爱酒人的天堂。
◆ 无数饱满多汁的葡萄，经过榨汁、去梗、提纯、过滤的多重工序后，才有资格在古朴而昂贵的橡木桶里，脱胎，换骨，发酵，酝酿。
◆ 在这漫长的等待中，它们都坚信地窖的入口镌刻的格言：没经过地窖，就上不了天堂。
◆ 20世纪80年代研制中国第一瓶干红、干白和发泡葡萄酒，到2002年产销
量位居全国首位，长城葡萄酒一直是中国葡萄酒业的绝对骄傲。
◆ 长城葡萄酒，不但源自享誉世界的黄金产地，更出自有时间为证的酿造经验和独具一格的储藏工艺，让好酒之间没有距离，只有共同的酒香。
系列E
标题：10年间，世界上发生了什么？
◆ 科学家发现了12 866颗小行星；
◆ 地球上出生了3亿人；
◆ 热带雨林减少了6 070 000平方公里；
◆ 元首们签署了6 035项外交备忘录；
◆ 互联网用户增长了270倍；
◆ 5 670 003只流浪狗找到了家；
◆ 乔丹3次复出；
◆ 96 354 426对男女结婚；
◆ 25 457 998对男女离婚；
◆ 人们喝掉7 000 000 000 000罐碳酸饮料；
◆ 平均体重增加15%。
◆ 我们，养育了一瓶好酒。
这些
