制作的物品也不同

 知乎负面     |      2021-10-30 16:48

  ◆ Darry Ring不是奢侈品——但它仅是属于一部分人的幸福

  ◆ GIANNI VERSACE的皮革配真丝暴露了性感的意大利古典主义

  ◆ GUCCI与Prada的装点让你有些小小的自恋

  ◆ 我们可以在花花绿绿的城市间

  ◆ 用购物光复沦陷已久的随心所欲

  ◆ 但内心深处

  ◆ 我们都在找寻一份珍贵的奢侈品

  ◆ 一种很淡又很美的爱情原味

  ◆ ——唯一的真爱

  ◆ 并不是所有人认同Darry Ring的概念,人的爱情观千差万别,是付钱,还是用心,有人心中明白,可有人未必清楚。《失恋33天》里有过奢侈品与爱情的类比,是简单的满足物欲带来的快感,还是用心送出情感带来的安稳?在形简意禅的东方美学里,奢侈是一种哲学,没有具象化的载体,当一个对于事业执着、对于情感坚贞的男人,为你送上他此生唯一的承诺时,不论排场,不讲克拉,剥去那些世俗定义里的“奢侈”外套,Darry Ring的价值远胜于此,因为在Darry Ring的世界里,“此生真爱,只此一枚”。

  爱情是人类永恒的“母题”,想想那些经典的爱情故事,罗密欧与朱丽叶,美人鱼和王子,梁山伯与祝英台……几乎都是悲剧结尾,但其中隐藏的情感和心理是:人类对美好爱情的向往。

  对这种“向往”,可以做不同的解读。Darry Ring的解读是:唯一。所以这一钻石品牌成了“唯一真爱”的代名词。另一个钻石品牌戴比尔斯的解读则是:永恒。

  这也是人类对美好爱情的向往之一:爱情的力量能够冲破一切阻碍,超越一切困境,坚贞的爱情不会随着时间而改变,也不会被任何事情改变。

  钻石是什么?它是目前地球上所发现的物质中最坚硬的一种,没有什么东西可以击碎它,同时钻石也是稳定的,任何酸性物质都对它不起作用,它不会随着时间流逝而变质。

  人们理想的爱情是什么样的?它也应该是坚硬的,没有什么东西可以击碎它,它也应该是稳定的,不会在时间的流逝中变质。

  戴比尔斯找到了钻石和爱情的共同点:它们都是永恒的象征:

  ◆ The diamond is forever(钻石恒久远,一颗永流传)

  这是戴比尔斯的经典文案。它也是历史上首次将钻石与爱情扯上关系的钻石品牌。

  在19世纪后期,钻石仅仅只是一种罕见的矿物,主要被上流人物当作身份的象征,或纯粹以炫耀财富为目的来佩戴。戴比尔斯首次为钻石赋予故事和情感,告诉全世界的女人:

  ◆ 如果他永远爱你,他就会送你永恒的钻石

  几乎所有的女人都被这个故事打动。就连著名女星玛丽莲·梦露也曾宣称:“只有钻石才是姑娘心中的挚爱……”

  经由文案故事的传播,钻石很快由非必需品变成了必需品,戴比尔斯也迅速成为全球钻石行业的龙头老大,因为爱是永恒的“母题”,它不会随着时代的改变而改变。

  NB鞋在安静地讲故事

  Newbalance是全球唯一在欧美拥有专属工厂的国际化运动品牌。它有着十分偏执的品牌美学,并以此为傲:始终坚持手工制作。

  这种对品牌精益求精的“慢工”精神,催生出一部名为《致匠心》的暖心宣传视频:将“音乐教父”李宗盛亲手制作木吉他的过程和地球另一端的Newbalance鞋匠制作鞋子的过程关联在一起,讲述手艺人的专注和对技艺的热爱和执着追求。

  两个素未谋面的匠人,天各一方,制作的物品也不同,但相同的是各自的匠心和对手艺的信仰。

  视频文案由李宗盛口述,很朴实,也很动人:

  ◆ 人生很多事急不得,你得等它自己熟。

  ◆ 我二十出头入行,三十年写了不到三百首歌,当然算是量少的。我想一个人有多少天分,跟出什么样的作品,并无太大的关联。天分我还是有的,我有能耐住性子的天分。

  ◆ 人不能孤独地活着,之所以有作品,是为了沟通。透过作品去告诉人家:心里的想法、眼中看到世界的样子、所在意的、所珍惜的。所以,作品就是自己。

  ◆ 所有精工制作的物件,最珍贵、最不能替代的,就只有一个字——“人”。人有情怀、有信念、有态度。所以,没有理所当然。就是要在各种变数、可能之中,仍然做到最好。

  ◆ 世界再嘈杂,匠人的内心,绝对必须是安静、安定的。面对大自然赠予的素材,我得先成就它,它才有可能成就我。

  ◆ 我知道手艺人往往意味着固执、缓慢、少量、劳作。但是,这些背后所隐含的是专注、技艺、对完美的追求。所以我们宁愿这样,也必须这样,也一直这样。

  ◆ 为什么?我们要保留我们最珍贵的、最引以为傲的。一辈子总是还得让一些善意执念推着往前,我们因此能愿意去听从内心的安排。

  ◆ 专注做点东西,至少能对得起光阴岁月。其他的就留给时间去说吧。

  每一句话说的都是自己,乐坛30年,写歌不到300首,固执,缓慢,少量,只专注内心的声音,但这恰恰与Newbalance的品牌精神不谋而合:百年制鞋修行只为追求极度舒适的穿鞋感受。

  所谓“致匠心”,是用一个匠人的心,向另一个匠人致敬。这世界有这样一些人,安静,专注,偏执,对待自己,对待生命,对待手中创造的作品,有着不可动摇的信仰——这种不会随着时