晕轮效应的意思，简单来讲，就是如果公众认为产品有某一种优点，那么它也会被认为同时具备另一些优点。例如某个产品体验非常出众，或者广告文案相当出色，公众会倾向于认为这个产品同时具备其他方面（如质量、服务、品牌力）的优点。
可以说，这是一种脱离了理性判断的“心理效应”，情感化的文案可以充分利用这种效应，在目标消费者心中留下非理性的暗示。
怎么利用？
少谈论产品本身，多谈与产品相关的事，比如产品的来由，品牌所代表精神力量，等等。
也可以在文案中提及与产品相关的某个话题，比如上面提到的Dove文案，一个广告诉求是“让人变美”的产品，完全可以针对“美”这个话题做各种各样的延伸和深入。
如果你的产品优势不明显，那就尽量不要在文案中提及会让消费者做出比较和分析的因素。
为品牌塑造一种优点就够了，不用试图处处说好，要把“联想”的机会留给消费者。
比如2014年大热的褚橙，文案不怎么讲产品如何好吃，而是更多地倾向于去讲有着传奇人生经历的种植者禇时健的故事，讲他如何历经人生的大起大落，讲他老了之后开始一心一意种橙子。
晕轮效应在这里起了作用，消费者很容易产生这样的联想：如果一个老人（同时也是传奇的名人）这样用心地种橙子，如果文案做得如此用心，那么这种橙子（质量、味道、定价、服务等）必然是好的。
聊聊天，该有的情谊都在其中
很多时候，文案的动人力量不一定是靠充满感情的倾诉或深情的语言，字里行间融入亲切感，也可以很动人。
杭州的“蹓跶公寓”也深谙这种深入生活和情感细节，打造品牌亲切感的手法，看它的一些经典文案：
◆ 送她一双昂贵的鞋，不如陪她走完一生的路。
◆ 小孩子的衣服最好买大点，有了孩子，房子最好买大点。
◆ 女人舍不得多花钱，不是心疼钱，是心疼你。
◆ 别让你的房子，拖累了你的孩子。
◆ 送一座大花园给她，她为了你拒绝了无数男孩的鲜花。
这些都是从情感入手，将消费者内心所想（或者还未想到的）娓娓道来。
◆ 恋爱时最省钱的，不是吃饭和送花，是蹓跶。
◆ 人和人最近的距离，不会在电梯里，而是在楼下的花园里。
◆ 习惯了坐电梯赶路，也喜欢在楼下散散步。
◆ 一想到要回家，电梯也变得轻快起来。
◆ 最让人担心的迟到，不是等电梯，而是送孩子去学校。
◆ 别人以为我远，我只是近得不明显。
场景和生活化的细节的勾勒，轻松自然、略带幽默的语调，让人对这个住处顿生好感。
◆ 如果你走得太快，幸福也会懒得追你。
◆ 晾出去的衣服什么时候会干，要看阳光和心情，急不来。
◆ 爱情就是一边等着迟到的你，一边跟你说“不着急”。
◆ 这几年你过得快乐吗？过得太快了……
从不同的角度诠释蹓跶公寓的“慢生活”，这里传达的不仅是一种生活方式，也是一种“慢下来”的人生观和价值观。这样的品牌文案，不会让你惊艳，却会如和风细雨般浸润人心。
游戏文案：别人看到肚腩，我看到内涵
大多数游戏文案都停留在COS美女照，或者拼接游戏素材的层面上，多注重华丽的视觉效果，或者新奇的表现形式，很少在文案“内涵”方面下功夫。
《斗战神》推出的几则静态电影创意文案，算是个例。
一般来说，游戏产品在公布之前，会先进行一段时间的市场预热，目的是吸引媒体和玩家的注意力，为公布的内容进行必要的铺垫，而以网站承载的静态电影则是比较流行的一种方式。
刚开始，《斗战神》也考虑过很多“出位”的内容，比如用黏土模型来表现游戏的特性，用剪纸风格的绘画方式来展现玩法，等等。但他们意识到，这样做虽然可以吸引玩家，同时也能很好地与产品本身结合，但即使设计做得再好、拍摄的画面再漂亮，传递的信息也是形式大于内容，不能深入触动玩家的内心，或许能够造成一时的传播效应，但玩家的认知很快就会被更多其他产品所替代。
考虑清楚之后，《斗战神》确立了广告诉求：始终和玩家站在一起。
来看第一波文案：
◆ 下午二点十五分，他再一次被人民币玩家逼到绝路……
◆ 晚上八点二十五分，他发现装备被盗……
◆ 晚上九点三十分，他开宝箱花光了所有的积蓄……
◆ 凌晨二点十三分，他发现游戏里呵护多年的妹子，是纯爷们儿……
◆ 清晨六点二十分，他和队友第1 000次推倒BOSS“暴龙尤卡·木桩”，仍旧一无所获……
◆ 中午十二点整，他愤然离去。门外，新游戏的揽客声依然喧闹无比……
六句文案配以六幅真人实拍，分别指向玩家在网络游戏中经历的各种“悲惨遭遇”：“惨遭人民币玩家追杀”“盗号丢装备”“纯消耗式的开宝箱”“无真情实感的网友”“乏味无聊的游戏方式”“低俗无奈的营销广告”等，这些都是很常见的“网络游戏之怪现状”。
创意策划团队的思路是：唯有先成为一名玩家，站在玩家的角度去思考，才能够感同身受，真正认识玩家的诉求，同时做出的内容也会被玩家认可。
这套主题为“你玩过游戏，却从未幸福过”的静态电影，在上线之后立即得到多家媒体的传播
