网络公关公司在“造话题”与“蹭热点”两大取

 百度处理     |      2022-09-27 19:52
在“造话题”与“蹭热点”两大取势之道之间,有着很强的关联性,通常一个成功的“话题”发展到一定程度,自然会成为一个“热点”。同样,“热点”在传播过程中,也会衍生不同的话题点。但两者也有着不同的侧重点,“蹭热点”是基于现有热点进行“话题传播”,“造话题”是制造一个新的传播点,这个传播点发展到一定的程度,极有可能成为一个“热点”,这也是“造话题”的目的。
 
那么,如何制造一个成功的话题,通过以上几则案例,发现有两个关键点。
 
1.话题制造:两大价值塑造非常关键
 
(1)炒作价值:话题要刺激,要新鲜
 
话题本身要具备一个甚至多个炒作点,这些点可以引起人们好奇,引来大批用户关注,并能勾起用户分享的欲望。
 
就如上文描述的“靠脸吃饭”,因为切入及时,话题新鲜独特,最终用户非常愿意免费为品牌传播。相反,都是“开奔驰送外卖”的话题,发生在2013年能引起轰动,但在若干年后“故伎重演”,因为失去新鲜感,效果自然不佳。
 
(2)品牌价值:对餐厅的长远发展产生良性影响
 
“造话题”切忌为了吸引关注而无底线炒作,忽略了消费者对于餐厅的期望值。应尽量围绕餐品和服务进行,充分考虑餐品及餐厅本身的定位与未来的发展方向,顾及消费者的心理活动轨迹,合理引导话题舆论发展,制造对品牌有正面影响力的效果,而非只图一时的名声大噪。
 
2.话题传播:一场“围观用户”和媒体的接力赛
 
(1)引起围观群众的传播
 
话题炒作的第一步是必须引起“围观群众”的关注,一方面基于话题本身的传播性自行发酵,同时需要借助官方主动发声进行引导,也就是常说的舆论引导、水军灌水等,触发一些不明真相的围观群众参与到话题讨论,以此积累第一批用户传播基数,让话题在用户热议中不断升级。
 
(2)借力媒体推波助澜
 
当话题舆论发展到一定程度,及时介入权威媒体的力量,让话题在自媒体KOL(关键意见领袖)和权威媒体的轮番攻势中,从个别区域性现象上升到社会普遍关注的热点话题,从而引发更多媒体和用户关注。