武汉柠檬网络公关

 微博负面     |      2021-12-24 08:57

  ·媒体见面。把你近期将要举行的媒体见面会详细列表公布,以使制作人、活动策划师,还有你的粉丝得以调整时间参与。同时,也可以把你从前的媒体见面会精编成为集锦加以展示。

  6.访谈资源。要做得简单方便以利于制作人与你预约,就需涵盖下列内容:

  ·介绍要点。这有点类似你的简介,但却以谈话要点的形式出现,而不是一一道来。这样,会见者听上去会感到自然。下面的例子是我写的,用于每次演讲前主持人向听众介绍我:

  MH

  迈克尔·哈耶特简介

  迈克尔·哈耶特的职业生涯是在图书出版业中度过的。作为出版商、文学代理人,和《纽约时报》畅销书作家,对于不断创新、飞速变化的世界有着独特的视角,并且乐于与大家分享。

  1.他现任托马斯·纳尔逊出版公司董事会主席:

  ·这是世界上建立在宗教信仰基础之上的最大出版社。

  ·是至今仍然生机勃勃的最古老的商业出版社。

  ·是美国第七大商贸出版社。

  他同戴夫·拉姆齐、约翰·麦克斯韦、安迪·安德鲁斯、马库斯·伯金汉姆等畅销书作家都有过成功的合作。

  2.迈克尔能驾轻就熟运用社交媒体:

  ·他的博客Michael Hyatt.com是世界上最受欢迎的博客之一。

  ·根据谷歌数据,他名列世界博客800强,每月访问量达40万人次。

  ·他的写作主要涉及领导力、个人生产力和社交媒体。

  ·他还拥有十余万微博粉丝。

  3.最重要的是,迈克尔是非常忠实于家庭的男人:

  ·他与妻子盖尔已经结婚33年。

  ·他们有5个女儿、3个女婿,以及7个外孙儿女。

  ·他家住田纳西州纳什维尔市郊外。

  今天(上午/下午/晚上),他莅临演讲,题目是(演讲题目)。让我们对迈克尔·哈耶特致以热烈的欢迎。

  ·产品摘要。95%的访客可能都没有使用过你的产品、阅读过你写的书籍,或者听过你的演讲。他们不熟悉你的呕心沥血之作,但却又想要表现得熟悉。为他们提供一份产品摘要,使你能有机会让他们显得聪明机智,这样,访谈将会变得十分愉快,并且可能为今后更多的访谈铺平道路。

  ·列举访谈主题和角度。出于方便制作人与你的预约考虑,可提供一份访谈主题和角度表,以引导其在访谈中不至于漫无边际。这一环节你要保持与时俱进不断更新,以适应不断变化的热门新闻话题。

  ·提供访谈问答样本。这是确保你获得更多、更高质量访谈的不二法门,因为这样做能使得双方彼此都显得应对自如。

  7.粉丝资源。拥有粉丝是再好不过的事情,如果你能使他们替你宣传推广那就更好。但要做到这一点,你必须从几个方面入手装备他们,以利于他们有针对性地效劳于你。

  ·样本。为粉丝们提供一些可供与人分享的事物,比如你的研讨会节录、你的应用程序简易版,或者你的著作章节样本。对于作家而言,在线文档分享网站Scribd是一种极好的工具。因为这会方便你的粉丝们轻松将章节样本转帖于自己的博客,并与他人分享。

  ·微博发帖样本。搞得简单些。提供10~30条微博发帖样本给你的粉丝们。建议你创建一个标签,以便跟踪所有同类微博。(参见第四十三节,“微博使用基础”)。

  ·横幅广告。委托设计横幅广告,以使粉丝们能够将其植入自己的博客或者网站。这比你想象的便宜,只需在谷歌搜索“便宜横幅广告设计”就可实现此愿。不过,在此提醒一点,就是你应当创建标准尺寸的各种横幅广告。

  ·激励措施。基于人们购买你产品的数量多寡,或者他们为促销贡献大小,可以提供给他们与你联系的机会。加里·维纳查克和菲尔·库克在这方面是两个典范。

  维纳查克为其著作《势不可挡》提供的激励举措为,购买三本赠送一根表带,购买50本赠送一张个人视频,购买300本则可以通过网络电话与他一对一交流一小时。如果购买1000本,就可以在纽约与他共进晚餐。库克推销其《震撼》一书,也用了类似的方法。

  不管怎样,你的策略一定要有独创性!

  ·电脑壁纸。在你的粉丝中,有些人追求“虚拟荣耀”,他们将带有偶像标识的壁纸展示在个人电脑上,充满自豪。还有什么能比这个更个性化呢?好的设计师可以在30分钟内将你的动人图表转化为精美壁纸。

  ·商品。另有一些粉丝渴望的是“具体光环”,他们认同你的品牌或者产品,以至于希望随时穿戴、展示它,或者哪怕只是举杯啜饮,只要有这些元素他们就备感满足。

  8.媒体反应。实际上这里就是要展示一面“荣誉墙”,其中包含你的最佳产品评测、用户反馈、微博评论、脸谱网评论、谷歌+评论,等等。这里就是为了分享粉丝们的代言和激情,并且敦促其迸发出更大的热情。

  迄今为止,我所看到的媒体工具包最佳范例,最新的当属安迪·安德鲁的著作《最后的顶峰》(The Final Summit),它几乎符合我所提出的全部标准。你一定得下载来看看。

  还有,不妨再上网看看戴夫·拉姆齐《领导之间》(EntreLeadership)、多夫·塞尔德曼《成功企业的尺度》(Why How We Do Anything Means Everything),以及珍妮·布莱克《大学后生活》(Life After College)这几本书的在线媒体工具包。

  总而言之,如果你想让潜在的合作伙伴和粉丝甘心乐意把自己的产品信息传递出去,那就花些时间建立一个强大的媒体工具包。

  本篇?