第十三章 微时代·移动互联网和微信营销

       在现实中，你是否经常看到或体验以下场景？

       乘地铁、公共汽车甚至上厕所时，许多人拿着手机或iPad，看小说，浏览网页，玩游戏。

       朋友吃饭，到餐厅，大家打招呼后去微信朋友圈刷朋友圈；第一件事不是移动筷子，而是拿出手机拍照，上传到朋友圈。

       直接通过手机下单购物，移动查看邮件状态。

       不知不觉中，各种移动智能终端陪伴人们的时间越来越多。人们已经习惯了使用移动终端上网、交流和获取生活和工作的需要。这种趋势是移动互联网。

       随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及，3G移动网络甚至4G2014年，随着互联网的发展，移动互联网逐渐成为人们的一种生活方式，融入到日常生活的每一个场景中：在路上、餐厅、教室、办公室、公交车上……人们一直在使用智能手机。与此同时，移动互联网的快速发展也改变了我们的商业思维，为企业带来了一种新的移动互联网营销模式。在这种情况下，主要企业开始重新审视如何使用移动互联网、使用移动终端等移动终端来服务客户，并开展移动网络营销活动。

       13.移动互联网营销的新时代

       移动互联网是移动通信和互联网的结合，移动互联网营销是指借助短信群发WAP、二维码，手机APP、微博、微信等手机和移动互联网技术是一种新的营销模式。与传统的营销模式相比，这种新的营销模式在以下几个方面具有相当大的优势。

       1. 灵活性

       与传统的营销模式相比，移动互联网营销具有随时随地的灵活性。众所周知，电视广告通常穿插在电视节目开始前或结束后，有一定的播放时间节点，不能完全保留用户再次浏览的信息。移动互联网是不同的，用户可以通过手机随时提取他们需要的信息，而不受时间的限制。手机可以随身携带，为用户提供方便的生活。

       2. 接受率高

       高接受率也是移动互联网营销的主要优势。与传统的营销信息推送模式相比，移动互联网营销信息更多地被用户主动提取。例如，许多公司都建立了手机APP，用户下载企业APP，获取企业相关信息和售后服务信息比硬电视广告更容易被用户接受。例如，微信用户群高达6亿，已成为或超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具。其普及性和普及性为营销打下了良好的基础，使发送的每一条信息都能被高频接收。

       3. 精准度高

       在发布电视广告之前，必须进行市场分析和调查，清楚地了解潜在消费者的媒体使用习惯，然后选择合适的媒体在合适的时间发布广告，以确保信息传播的有效性。然而，与移动互联网营销相比，这种广告的准确性远远不同。我们以拥有大量粉丝和高度集中的企业微信公共账户为例。一般来说，微信公共账户的大多数粉丝都需要企业信息，或者想了解这类企业和产品。每个粉丝都是潜在客户和积极的信息寻求者。微信可以实现一对一的准确营销。

       4. 便利性

       移动终端的便利性主要体现在信息查询和交易两个方面。首先，移动终端可以随身携带，随时随地获取信息。LBS移动应用程序可以快速查询周围的生活和商业信息，实现消费活动，被个体经营者使用。电视广告不能直接促进消费，必须通过电话或实体店购买；企业可以通过移动互联网营销直接促进销售。例如，消费者通过移动终端在企业中APP或者在网站上看到自己喜欢的物品，可以随时通过手机购买，这是电视无法比拟的。

       随着移动互联网的快速发展，企业必须认识到移动互联网带来的革命性变化。它不仅仅是一个营销渠道或广告平台。它将从根本上改变消费者的行为，改变和提高消费者的预期。从目前的情况来看，移动互联网正在渗透到人类社会的各个方面，其影响力仍在扩大。如果我们能把握移动互联网时代的脉搏，企业就能在行业的发展中分得一杯美。

       13.2APP营销与微信营销

       如今，移动互联网产业蓬勃发展，越来越多的传统企业拥抱移动互联网APP微信公众号在企业移动营销中发挥着越来越重要的作用。APP营销受到众多企业的支持，开创了移动营销的新时代。

       在移动电子商务和移动互联网的强烈刺激下，传统企业不再自满，而是在努力学习如何跟上时代潮流。传统的品牌推广方式既昂贵又不一定昂贵