文字是思想的外衣，好的新闻策划案是对思想、创意和灵感进行准确、完整、简洁的表达，所以思考在先，而表达在后。先思考成熟再动笔，比思考不成熟就动笔要好。

 

新闻公关策划案是指以书面文字形式确定下来的、指导整个新闻策划活动的构思和创意。它将调研中的结论加以运用，并通过创意技术形成核心的创意、灵感。它确定了要传播的主题、基本内容，同时确定了传播的媒介，并说明由什么方式来传播，与其他营销沟通组合如何配合；在什么时间内，由谁来完成，每一阶段怎么样，花多少钱；效果如何预测，等等。所以，它是如何将思维转化为现实的条理化、系统化、书面化的整个策划思维过程。

 

严格意义的策划案，既有短期的一次性策划，也有长期的规划，同时也有具体的实施执行方案。但在实践中，对于长期的、年度或者跨年度的策划案，往往出于时间，以及提交、认可、审批手续的原因，往往是策划案以记录思维、创意过程为主，而一定阶段内的新闻策划活动则进行详细的阐述。对于长期的策划案，往往以新闻规划案的面目出现。

 

新闻公关规划案一般是长期的、年度的、或跨年度的思考，具有大纲的性质。

 

在大型的新闻策划活动中，具体的操作比较复杂，牵涉的面广，涉及的人员也很多，需要规定得很具体、详细，以供策划人员、特别是非策划人员、合作单位等实施指导。操作实施方案有时详细到每一分钟；谁，该做什么；胸花、礼仪小姐的位置等，这就是操作实施方案了。

 

总而言之，这三者相互联系、相互区别，他们的联系是，规划案包括策划案的所有策划阶段，具体操作方案则是策划案实施的具体化。区别是：策划方案偏重于策划思想，具体阶段的具体策划，而规划案则着眼于长期，具体操作实施方案偏重于实施执行。