想想那些在社交平台上疯传的事件，人们之所以传播它，是因为关心，还是仅仅因为有趣？恐怕后一个理由更常见。比如，在2014巴西世界杯D组乌拉圭对阵意大利的比赛中，苏亚雷斯与意大利后卫基耶利尼发生碰撞，将头伸向了基耶利尼的肩膀，很明显咬了基耶利尼。苏亚雷斯咬人事件很快在全球范围内引发了热议，但是，真的有人认真讨论他咬人究竟是因为什么吗？真的有人关心他咬人之后的后续进展，关心他是否要赔偿、道歉吗？这件事之所以能够引发热议，仅仅是因为它本身所具备的趣味性罢了。
所以，一些全球知名品牌商家纷纷抓住这一热门事件的“趣味性”，在社交网络上抛出了自己的调侃：
美国著名口香糖品牌Trident在自己的推特主页上推出了一条应景的广告语：
◆ 咀嚼Trident，而不是球员的感觉。
百威啤酒则贴出了一张图片，一口疑似苏亚雷斯的牙齿正准备咬开酒瓶盖：
◆ 淡定，瓶盖已经开了。
著名漱口水品牌李施德林也发推做广告：
◆ 咬完意大利人后，我们推荐您洗洗更健康！
著名巧克力品牌士力架则直接在推特上调侃了苏亚雷斯：
◆ 你好，苏亚雷斯，下次如果你饿了，不妨来条士力架吧！
而苏亚雷斯的祖国乌拉圭麦当劳公司也跳出来凑热闹，他们在推特上调侃苏亚雷斯，并用西班牙语写道：
◆ 你好，苏亚雷斯，如果你真的饿了，为什么不尝尝麦当劳巨无霸堡呢？
都是对苏亚雷斯“不留情面”的调侃，却不会让人不悦，这里涉及一个“度”的拿捏，文案不需要“认真”地站立场，只需要在乎是否有趣，但并不是什么话都可以说。为什么有的文案“打击”竞争对手，让人发笑，有的却让人反感？“度”如何拿捏？
“损人”的话可以说，但要调侃着说，风格可以温和、可以激烈，视情况而定；“故意损人”的话不要说，“损”只是手段，而不是目的。
有趣的内容要在巧妙、机智的文字运用方面下功夫，而不是靠刷下限博眼球。比如，将苏亚雷斯的“咬人”引申到“咀嚼”“开瓶盖”“漱口”“饿了”，以此关联产品，这些就都很机智，而且调侃很适度，很有幽默感；反之，假如文案一味拿“咬人”做文章，靠丑化球星形象来制造笑点，吸引关注，这就很难赢得用户好感。
这四类很转的人不用微信
在中国，微信在社交软件领域是绝对的“王者”，根本不用在宣传上用力，但在开拓陌生的海外市场时，微信还是需要在广告文案的创意上一展身手。
比如，微信在泰国推出的视频广告《这个世界上有四种人不用微信》，就很有趣。
目的明明是希望大家都来用微信，文案却偏偏反着说，成功地吊住了所有人的胃口。
哪四种人呢？
第一种人：记忆力超强的人。
视频中的女士放言：“记忆力最强的是我的大脑。”
朋友向她借钱，她清楚地说出在×年×月×日×时×地，朋友借了她多少钱，做什么用，让朋友惊掉下巴。
和男友约会，男友甜言蜜语：“宝贝，我从来没有骗过你。”谁知她清楚举证：“×年×月×日×时你说在家，其实你是和一个女人在×街……”
记忆力强大成这样，要微信干吗？聊天历史记录之类的功能，简直毫无用武之地啊。
但是，这世上有几个记忆力这么强的人？隐含的意思很明显：记忆力达不到这种程度的人，还是乖乖用微信吧。
第二种人：男人味超强的人。
男人味强的男人是什么样子？
强壮的体魄，承担所有的体力活，为一家老小排除危险。怎么可能和老婆洗鸳鸯浴？太娘炮了！作为一个男子气概十足的男人，怎么能用微信，那些萌萌哒表情是怎么回事啊？
但是，大家都爱这样可爱的表达方式呢，跟有没有男人味无关。
第三种人：超级脱俗的人。
追求内心的平静，杜绝和远离一切世俗困扰，在闹市中前行，在假山“瀑布”下静坐，在夜店的喧嚣里不为所动。所以说，微信那种输入关键字词，就开始下表情雨的功能，都是什么啊，完全是多此一举，纷乱了我纯净的心灵！
但是，世界上有几个人能够真的隔绝世俗呢？纷纷扬扬的心情落在屏幕上，不是很美吗？
第四种人：自由的城市隐身人。
从来没有人见过我的真面目，我可以是这城市里的任何一个人，假扮成老人、少年、黑人、男人、女人，这种隐身技能，让我角色自由切换。我当然不用微信，因为微信的高清视频，会将我打回原形！
但是，对大多数人而言，这种面对面交流的感觉，这种远隔千里却如在眼前的交流感，实在是太棒了！
这四个短片充分运用泰式幽默，表达夸张，演绎生动，托出品牌诉求：全民微信，终极社交感受。
看似是嫌弃微信多此一举，潜台词却是在推崇微信功能的有趣、多姿多彩。而且这种推崇，完全不需要文案自己道出，基于这种夸张的表达效果，用户自然而然就会对这四类人产生抽离感，从而为产品辩护。
第七辑 在文字中找到强大的附着力
每个时代都有它的“病”
阿迪达斯有一部TVC，让数位各具特色的人出镜，配上这样的文案：
◆ 他们说：
◆ 太粉了
◆
